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乡村游客文化取向与乡村重构1 陶玉霞 （河南师范大学 旅游学院，河南新乡 45300 ） [摘要]在统筹城乡发展和城市化进程加速的大背景下，乡村的文化、经济、景观等各方面都在经历一次空 前绝后的重构，而乡村游客的文化取向则是促使中国乡村生产与消费功能发生转换的关键因素。在全球信 仰危机与价值失重的文化层面，乡村旅游复燃了人们重建理想与希望的激情；乡村游客的文化取向及其 乡村意象认知的媒体代言正在生成一种意识形态，进而殖民化乡村的重构。文章结合中国几个典型乡村旅 游目的地的历史考察和跟踪调研，分析了乡村游客文化取向的机理、特征和参与乡村重构的途径、作用与 影响；基于乡村旅游的文化建构功能，提出了还原中国乡村风貌、明确国家乡村旅游发展导向、引导乡村 游客消费理念、重构乡村田园理想的思路和措施。 [关键词] 乡村游客；文化取向；乡村重构；文化建构 [中图分类号]F590.3 [文献标识码] A 1．引言 在旅游时代，有着田园风光的乡村作为农业生产载体的时代正在成为过去，代之而来的是审美对象 和消费空间角色的上演。乡村游客的文化取向是促使中国乡村生产与消费功能发生转换的关键因素。在这 一过程中，乡村意象完成了从桃