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营销策划报告 -沧州金丝小枣 一、环境分析 二、竞争者分析 三、营销目标 四、营销策略 环境分析 （二）宏观环境分析 （三）微观环境分析 （四）市场分析 （一）产品分析 产品分析 《本草纲目》记载：“干枣润心肺、止咳、补五脏、治虚损、 除肠胃癖气”。 皮薄、肉厚、核小、质细、味甜。含糖量高达67%， 核肉比1∶5．6。同时，还含有蛋白质、脂肪、淀粉、钙、 磷、铁以及多种维生素。维生素C的含量比苹果高70多倍。 舒肝健脾、清心润肺、补血养颜、调中益气 ~延年益寿 男女老少皆宜 宏观环境分析 一.人口环境: 全国的人口年龄结构以及性别结构的发展 趋势来看，儿童，妇女以及老年人市场具有巨大的发展 潜力 二.政治环境: 政府机构在区域产业结构优化调整，推动 积极发展，扶植优势企业方面，会对生产销售小枣产品 的企业给予必要的政策支持 三.经济环境：收入水平的提升，社会的进步，观念的改 变，带来的是生活方式的改变。人们的消费已经从满足 温饱向提高生活质量转变，这里无疑蕴藏着巨大的商机， 对于食品加工企业当然也都是巨大的机会，是行业发展的 机会。 四自然环境:位于京津城市带和环渤海经济带的交汇点， 距北京200公里，天津100公里，石家庄200公里。 境内京沪、京九、朔黄三条铁路纵横交错；京福、石黄两 条