报业印刷企业转型之路--可变数据印刷.pdfVIP

MARKET 经营 报业印刷企业转型之路 ——可变数据印刷 文/李静静 公衍强 蒋巍 近年来，为应对各种新兴媒体的冲击，印刷行业纷纷引进了可变数据印刷技术，作为数字 印刷的重要组成部分，能够使每张印品的印刷内容各不相同，已经成为目前印刷技术发展的重 点。在国外，可变数据印刷技术已经扩展到报纸印刷领域，开创了报纸发行和印刷的新局面， 并取得了不错的效果。在国内，深圳报业率先将此技术引入传统报纸生产线，为报业印刷企业 转型升级提供了一个全新的探索方向。 传统报业的市场现状分析 报纸可变数据印刷的优势 随着互联网的冲击、数字媒体的不 可变数据印刷是指在一个印刷过程中只设计一种文档版面形式，但 断涌现 ，尤其是全媒体时代的多种媒体 该文档每份印品版面上的文字、数字、条码、图形、图像等信息内容可 产业化融合 ，各种新势力正在不断地分 以不同，从而印刷出不受限制、独特、具有针对性的个性产品，因此也 割着现有的广告市场，致使传统平面媒 被称为个性化印刷。目前可变数据印刷在实际生活中