浅析大学出版社的品牌经营战略.pdfVIP

浅析大学出版社的品牌经营战略 王金龙 武汉大学出版社 430064 摘要：品牌是出版社核心竞争力的重要组成部分，本文浅析了品牌及出版品牌的内涵以 及大学出版品牌的特点，并就大学出版社品牌经营战略的实施给出了具体建议。 关键词：大学出版；品牌战略；出版品牌 中图分类号：F272.3 文献标识码：A 文章编号： 随着我国出版行业竞争的加剧，品牌已经逐渐成为出版社核心竞争力的重要 组成部分。品牌可以提高出版社在读者心目中的知名度和美誉度，高知名度意味 着质量和影响，高美誉度意味着可靠和值得信赖，因此，品牌是出版社的一笔巨 大的无形财富，它通过给出版社造成形象效应而为出版社带来巨大的经济效益和 社会效益。因此，出版社都把品牌经营战略作为出版社的重要发展战略之一，在 选题策划、产品生产、市场营销等各个环节围绕着品牌建设展开。 一、品牌及出版品牌的内涵 英语品牌(brand)一词来源于古挪威文字的brandr，它的中文意思是 “打上 烙印” 。据相关史料记载，古代的人们在牛羊等牲畜的身上打上烙印以标明主 人，在陶器的底部打上烙印以标明