3年要签下500个美国运动员,Adidas在想什么？.pdf

3年年要要签签下下500个个美美国国运运动动员员，，Adidas在在想想什什么么？？ 根据 《华尔街日报》的报道，未来三年内，Adidas 望在美国职业足球联盟 （NFL ） 和美国棒球职业大联盟 （MLB）各选出最多 250 名运动员，与其签订品牌协议。目 前，Adidas 在这两个联盟仅有不到 40 名签约运动员。 美式足球、篮球、棒球都是美国人相当热衷的运动，但偏巧 Adidas 对这些领域都不是 很在行。集团 CEO Mark King 在以往接受采访时也曾表示，公司的北美发展战略不够 清晰，以致市场占有率逐渐萎缩。 不妨看看 Adidas 之前在自己还算擅长的足球领域是怎么做的：在 《福布斯》2014 年 运动员收入排行榜上，排名前 20 名的足球运动员里，与 Adidas 有赞助合同的有 12 位之多。 Adidas 每年总共为这些球员花费大约 4000 万美元，可以说是一笔相当划算 的买卖。 在 NFL 内，身价最高的运动员是马特·莱恩，根据 《福布斯》的统计，其年收入高达 4380 万美元。MLB 的阿尔伯特·普荷斯则要低得多，为 2030 万美元。 如果将目光放在具有潜力的新星、而非已经成名的明星级运动员，Adidas 这个多达 500 人的赞助计划还不至于让公司的营收跌得太惨。Adidas 公布的 2014 年 1-9 月销售 数据显示，其北美地区营收总额为 2272 百万欧元，同比下跌了 10%。而 terne Agee 的一份报告显示，2014 年 Adidas 在北美的鞋类营收下降了 30%，配件部分的营收也 下滑了 20%。 先前 Adidas 在 NBA 赛场上对公牛控卫德里克•罗斯的挖掘，可以算是它在北美市场上 少有的成功案例：罗斯 2008 年成为当年的 NBA 状元秀后，Adidas 即以 2.5 亿美元的 高价与他签署了长达 10 年的赞助合同，并在之后为罗斯连续发布了 4 款专属球鞋。 要知道，篮球鞋在北美可是一个年收入高达 45 亿美元的大市场。 不过说到底，不管 Adidas 与 Under Armour 如何竞争，他们的北美业务营收只是 Nike 的一个零头。根据三家前 11 个月的销售数据，Under Armour 与 Adidas 的总营 收分别为 26 亿美元和 16 亿美元，而 Nike 同期营收则高达 118 亿美元。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。