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今传媒 2010 年第 9 期 媒介经营管理 直销类化妆品的品牌传播策略 直销类化妆品的品牌传播策略 —— 以雅芳为例 李 锐 （华中农业大学文法学院，湖北 武汉 430070 ） 摘 要：品牌是当今世界企业的重要资产，将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争成败的重要 因素。当今化妆品品牌之间的竞争日趋激烈，品牌传播策略在直销品牌价值链中占有重要地位，雅芳品牌传播策略的成功在业 界和学界具有重要研究价值。 关键词：雅芳；品牌传播 中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2010 ）09-0058-02 直销是将产品或者服务直接传递到消费者手中的一种特 塑造一个品牌，而广告对维护品牌有着很大作用。雅芳的品 殊商业模式，良好的产品品牌是直销企业成功的基础，也是 牌传播通过公