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网络媒介下出版传播的新走向 山东艺术学院 李季 摘要：以Internet为核心的网络技术的发展和应用，已经给市场营销领域带来一场大 的革命，网络的图书营销也作为一种新颖的方式为整个图书营销的发展注入了新的生命和活 力。网络媒介较之其它出版传播媒介有着不可比拟的优势，另外出版传播的营销阶段也因为 拥有网络传播媒介产生了更加丰富的营销方式和细节。由此可以看到，网络媒介也为生机勃 勃出版产业带来新的发展契机。 关键词：网络媒介；电子出版；出版传播；图书营销；网络营销；受众；编辑 网络媒介凭借技术优势，集文字、数据、图像和声音于一体，弥补了传统媒 体的技术鸿沟，是人类传播史上迄今为止最先进的传播工具，走出了一条不同于 传统媒介的道路。归结到网络媒介对于出版产业的意义和影响我们也能充分的看 到网络媒介对于传统纸质媒介的巨大冲击，但是我们也应该运用网络媒介与众不 同的传播功效为出版产业带来新的发展契机。究其原因，网络媒介较之其它出版 传播媒介有着不可比拟的优势，另外出版传播的营销阶段也因为拥有网络传播媒 介产生了更加丰富的营销方式和细节。出版网络媒介的发展对于出版编辑人员有 着重要的启示。这也就是我们在新时期网络媒介的影响下出版传播新走向所要研 究