我国特许经营企业营销策略设计大学学位论文.docVIP

一、 绪论 （一）课题背景及目的 特许经营是指一家成功企业将自己积累多年的成熟品牌、经营模式或产品等以特许经营合同的形式授予加盟者使用。它的核心是特许权的转让，主要是由特许商将自己的商标、品牌技术、管理等授权给加盟商使用，而加盟商必须缴纳一定的特许加盟费用。虽然特许经营兴起与发展的时间才仅仅100多年，却在世界范围内得到不少商家的高度推崇，著名企业麦当劳、肯得基、可口可乐等都是依仗特许经营的方式发展壮大的。 如今，特许经营已成为优秀企业在全球扩张的重要方式，而我国也已成为最受关注和最具发展潜力的目标市场，据FDS调查获知全球至少有3000余家著名的特许经营盟主表示正密切关注我国市场，并且专家认为至少有2000家国际盟主适合进入我国。2003年在上海落下帷幕的第五届“国际特许经营研讨会暨展览会”上，100多家中外著名的特许经营盟主集中亮相，其中包括美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚、马来西亚、新加波等40多个海外特许品牌。据主办单位统计，为期6天的北京、广州、上海三地巡展，每天都有6000多人参加。业内人士保守估计，如果以每人30万元的投资能力估算，每地的展会将汇集30亿元以上的投资巨量。如果10%的投资者洽谈成功并开业的话，就有近3亿元的投资激活市场。由此可见，特许经营在我国开始进入一个高速发展时期，其在我国的发展也得到了人们前所未有的关注，已经成为人们投资的又一热点，面对我国巨大