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NIKE AND ADIDAS;NIKE:;NIKE 和乔丹的故事; 1985g ，合作双方紧密协作 ，推 出 了 “ 乔丹一 代”运动鞋 ，这款鞋在功 能 方 面和 当时 的其 他球 鞋 没 有太 大 的不 同，但它有一个醒目的外表一一以黑红 作为主色 (当时球鞋 大多是 白色 )。无 论训练还是比赛 ，乔 丹都穿着这双鞋 。 因为特立独行的颜色 (和 公牛队的 白色 球 鞋 不一 样 )，联 盟 禁止 乔 丹穿 这 双 鞋 ，同时罚款 ，罚金一直涨到每场5000 美元 ，但是耐克愿意替乔丹 支付罚金 ， 并鼓励 乔丹继续穿 。为此 ，他 们前后支 付 了上 百万 美元的罚款 ，但 耐克 鞋的广 告却 因此受 到了启发 ，广告主 图案就是 一 个大大 的x，上面是一 双三色鞋 ，接 着是 “禁止 ”的字祥 ，人们的好奇 心因 此被激发 出来 ，大 家都蜂拥到商店去购 买这款被禁止在赛 场上出现的飞人乔丹 鞋。另外，耐克还找来年轻的黑人导演 斯派克 ·李来为这款鞋拍 了一个 电视广 告 ：乔 丹成为了从阿拉丁神灯 中飞 出的 神人 ，而让他能够飞翔的理 由就是穿 了 飞人乔丹鞋 。 从 1 9 84 年~1 j 1 98 6 年 ，耐克公司共投入 了5 00万美元宣传 “ 空中飞人乔丹鞋” 。 第一部全国播放 的广告于 1 984年感恩节 前后推 出，广告 的画外音