沃尔玛全球国际营销中国区域市场推广营销方案书剖析.ppt

西安丰佳管理学院工商管理MBA 以沃尔玛总公司整体战略目标为主要目的，总公司长期经营发展规划为整体考量，对中国大陆地区市场做国际营销战略性定位 第一部分：沃尔玛国际集团公司简介 公司主要经营理念： “天天平价” (Every day low price) “物超所值” (Every day low cost) “服务卓越” 沃尔玛企业文化 价廉物美 重视成本控制 创造家庭价值 ：在零售的商品，创造家庭温馨的消费经验，提供详尽完整的家庭产品 建立品牌荣誉感 ：提供当地社区学子奖学金以及回馈当地，此种作法，除了使本土员工具有企业向心力，建立巩固的品牌价值，也让内部员工产生荣誉感。 善用各种资讯系统 (如：连续补货系统） 实践顾客满意 沃尔玛经营核心竞争思想 沃尔玛公司的战略发展运做图: 图：2002年沃尔玛公司在美