08PR02基于消费者洞察的广告策略中山大学吴柏林老师绝密资料01b.pptVIP

Wu Bolin：Consumer Behavior Wu Bolin：Consumer Behavior Wu Bolin：Consumer Behavior Wu Bolin：Consumer Behavior * Wu Bolin：Consumer Behavior * 08PR_02 基于消费者洞察的广告策略_01b 一、消费者的动机与需求（下） 课程视频: 95/advsite/consumer_behavior_060608/cb_01/content.htm /v_show/id_XMjM5NTAwNDA=.html 吴柏林.广告策划——实务与案例.北京:机械工业出版社.2010年4月 对消费者行为的深层把握 一、消费者的动机与需求_ 二、消费者的认知心理_ 三、消费者的态度与说服心理_ 四、消费者的情感与情绪_ 五、消费者的自我意识_ * Wu Bolin：Consumer Behavior * * Wu Bolin：Consumer Behavior * 一、消费者的动机与需求 （一）需要/动机与消费行为 （二）需要/动机与行为激发 * Wu Bolin：Consumer Behavior * 百年“冷战” —— 可口可乐与百事可乐在需求各层面上的策略与竞争 * Wu Bolin：Consumer Behavior * 有