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廣告幕後分析---遠傳勇敢說愛系列廣告 第十三組 葉淑 陳怡 蔡宓 前言: 我們選擇的是遠傳電信公司的「勇敢說愛」廣告篇，這是一系列的廣告，他的廣告忠旨就是「即時說愛，勇敢說愛」並且讓我們覺得原來把藏在心裡已久的話，說出來是一件多麼美好的事，因為不說出來對方永遠不會知道你在想什麼，拍攝手法也有以試鏡情境的方式、短紀錄片的方式來呈現，因為不是刻意演出，劇本也不是刻意寫的，故事內容都是真誠真實的呈現，獲得不少觀眾的眼淚，因為每一則廣告都非常貼近每個人的生活，所以能夠輕易打動人，藉由這個廣告，故事的主角說出來自己心裡的話，以及做出感動的事情讓他家人開心，也許感性的人到影片最後，總是淚水滿眶，就是因為被感動到，遠傳電信的SLOGAN「勇敢說愛，讓愛遠傳」也就發揮的淋漓盡致了，會選擇這則廣告是因為，他以最貼近每個人生活上的事情來呈現，讓我們明白即時說愛的重要性。 1. 廣告的製作理念與目標: 遠傳電信自去年12月底推廣「開口說愛，讓愛遠傳」的品牌計畫，獲得廣大的迴響，短短3個月這一系列的廣告，點閱率已破320萬人次，還紅到對岸以及香港，遠傳電信製作此廣告的理念就是，活動理念鼓勵消費者表達正面情感，勇敢對家人、朋友說愛，以打造愛的社會為遠景，獲得廣大的網友支持，紛紛被廣告打動。大陸熱門的行銷網站「廣告門」甚至專文介紹，成效超乎預期去年遠傳和導演楊力州著手籌備廣告時，導演花了很多時間和前來試鏡的每個人聊天，真實了解每位主角的經歷和故事 2. 廣告的目標閱聽觀眾 這支廣告是遠通公司在遠傳電信所製作的廣告，透過「讓愛遠傳」這樣的標語，讓閱聽眾的人可以知道因為有遠傳所以可以讓愛遠傳，隨這科技發達的時代，每個人都是透過網路、智慧型手機.....來傳遞訊息，雖然很方便，但漸漸地也發現到大家是透過機器在對話，久而久之忍跟人之間的關係就會疏遠，在電話裡可以聊得天昏地暗，但見面時卻無法順暢溝通，遠傳通便抓住這點，透過「我愛你」讓閱聽人不常說出口的三個字，打入閱聽人的心中，讓他們了解三個字就可以將自己的心情傳達給對方。 3.廣告的播出時間、頻率: 這一系列的廣告是由2013年的12月播出的，至今製作團隊仍不斷製作出讓觀眾動容的題材，短短的三個月在台灣已造成轟動，且也成為大家的話題，更有網路kuso團隊--一群人團隊，也模仿製作出了一系列的翻版，在電視方面，遠傳電信勇敢說愛這一系列的廣告，可以說是早中晚主要的收聽時間都可以看見這些廣告的露出，頻率是非常高的，那在yotube的點閱率至今也已經破了320萬人次，到現在儼然成為一個話題，然而這一系列的廣告給大家的影響是非常正面的，也給予大家很多啟發，而遠傳電信現在也在籌備，以短紀錄片的方式來呈現，內容將更有吸引力，而目前每天的早中晚遠傳的廣告都有一定的露出量。 4. 廣告是否適合跨媒體播出遠傳電信「開口說愛　讓愛遠傳」一系列廣告最初是在台灣2013年12月20日，晚上7點58分起於電視媒體全新聞頻道放映，不久後上傳至Youtube成為網路媒體，用網路與消費者互動。另外，網路搞笑團體【這群人】翻拍系列其中幾支廣告，亦造成網民熱烈討論，由此可知此廣告是適合由電視媒體轉為網路媒體的。再者，遠傳和楊力州導演籌備拍攝「開口說愛 讓愛遠傳」紀實短片並舉辦特映會做為廣告得延續行銷，無疑是因礙於表現手法，此廣告只能以影片方式呈現，所以無法以廣播或平面媒體呈現，仍是有其限制性。 5. 廣告的效益 廣告播出至今，在Youtube上原版的廣告總點閱率86,906人次，片中有試鏡者感動落淚，成功創造討論話題，廣告效應從台灣擴散至對岸的大陸、香港。特別的是，網路搞笑團體「這群人」2014年2月在YouTube上傳3則「現在開始說哀　讓哀遠傳」的KUSO版本，不到4天吸引逾66萬次點閱，至今(2014/4/15)三支廣告點閱率分別為577,165；576,889；1,592,337，似乎更吸引網友的目光，由此可知已觀看的人數十分眾多，原版加上翻拍版共有十三種版本，不過因市場鎖定並無推出世界性的不同文化語言版本，否則預估引起的效益更大。 　　有人看過此影片後，分享了一些想法在網路上，遠傳電信也趁勢建立品牌形象推廣「開口說愛」的影響力與重要性，讓社會充滿溫情的正面力量。其性質已從單純的商品宣傳轉變成具有教育意義的影片。 　　「這群人」以此作為範本，翻拍出另一種面向，引發網友熱烈迴響和轉載，可見除了廣告本身所表達的想法外，拍攝手法的模仿也是其廣告效益的延伸。 6. 廣告的優缺點。 優點的部分：廣告本身就是一個拍攝廣告的場景，加上以素人來當主角，更貼近大眾，廣告操作「假戲真作」之間那條纖細的界線，煽動觀