2011年4月厦门大嶝小盏仳台湾免税商品主题公园推广思路.pptVIP

大嶝小镇——台湾免税商品主题公园2011推广思路建议;Part One:项目解读; 项目解读;—项目概况—;2011年7月28日试营业。2011年9月8日正式营业。 招商基本完成，正在做运营准备。;—项目目标—; SWOT分析;—项目优势—;—项目劣势—;—项目机会—;—项目威胁—; 战略选择;扭转性战略 WO;『总体战略』 拨乱反正（过渡性战略），生生不息（长期战略）！; 战术制定;5 W 传 播 模 式;—目标人群（WHOM））—;先立足品牌（实力国企及强势商品品牌）与品质（地道台湾）, 并建立推广的长效机制, 实施可持续发展战略。 ;—阶段划分（WHEN)—;生生不息！;其他; 中心事件： 报刊“大嶝小镇开业倒计时” “2011.9.8后更要去大嶝” ;『效果评析』 两大主题活动配合调查问卷及抽奖活动,贯穿开业前推广的始终。不仅可在短期内迅速积累人气，而且可确保长期提供大量、稳定的人流。 此外，通过 “卷”实现自我评价，并了解消费者偏好。;【推广预评价】点线面全覆盖！; 视觉表现;【推广名研讨】;你这东东在哪买的？;【推广名研讨】;—Logo表现参考—;—Logo表现参考—;—Logo表现参考—;—户外常效广告表现示范—;—应用表现示范—;—应用表现示范—;—应用表现示范—;—应用表现示范—; 拨乱