媒介交换网络的来源、结构与交换关系.pdf

浙江理工大学学报(社会科学版)，第 32卷，第4期，2014年8月 JournalofZhejiangSci—TechUniversity(SocialSciences) Vo1．32，No．4，Aug．2014 文章编号：1673—3851(2O14)04—0300—04 媒介交换 网络的来源、结构与交换关系 闻 娱 (浙江理工大学文化传播学院，杭州 310018) 摘 要：从传播社会学的视角考察媒介组织的 日常生产，可以发现媒介与管理者、投资者、消息来源、受众之间 的互动形成了媒介交换网络，网络中的行动者构成了四对交换关系。媒介交换 网络 中交换关系的特点有依赖与共 生、差异与分层、紧张与冲突、波动与平衡 。 关键词：媒介；交换；网络；行动者；平衡 中图分类号：G206 文献标志码：A 从传播社会学的视角考察媒介组织的 日常生 与霍曼斯的微观交换理论相比，理查德 ·艾默 产，我们会发现，媒介与管理者、投资者、消息来源、 生的交换理论更具整合性。在艾默生宏观层次的交 受众之间形成了一个网状的互动结构，不妨将之称 换理论中，行动者可以是个人，也可以是集体。他提 作 “媒介交换网络”Ⅲ1]。本文将结合社会学的相关理 出了 “交换网络”的概念 ，用来解释个人与个人或集 论，尝试探讨媒介交换网络的基本结构，以及网络中 体行动者之间的社会关系，各种类型的重要资源分 的行动者所形成的交换关系的特点。 别掌握在不同行动者手 中，从而彼此互有交换机会 ， 并形成交换关系[2l】。 一 、 媒介交换网络的理论来源 这一理论框架既可用来解释新闻从业者个人的 社会交换理论兴起于 2O世纪 6O年代的美国社 交换行为，也可解释媒介组织以媒介渠道资源与信 会学界，是本文最主要的理论基础 。权力是社会交 息资源交换权力资源、经济资源与注意力资源的 换理论的中心概念之一。行动者之间权力差异源于 行为。 资源的不平等，不同权力拥有者之问的交易构成了 除了交换理论以外，新闻生产社会学相关理论 社会系统的动力。社会学家霍曼斯认为交换是社会 也为本文提供了思想上的启发。其中最为关键的三 的基础 ，布劳的结构交换观点认为，权力与分化来 自 个概念分别是 “事实网”、“信息补贴”和 “补偿网络”。 于不平衡的交换。个体所拥有的有限资源不可能完 美国社会学家盖伊 ·塔奇曼用 解“释社会学”的 全满足 自身的需要，因而，人们通过支付、回报、再支 观点，说明新闻是社会建构的产品，是新闻专业人员 付、再回报……的交换行为，以付出的方式获取 自身 按照 日常工作惯例完成的产品。 “事实网”(包括它 所需。 对已知社会和政治体系的建构)无所不在，它一方面 以这种观点为核心的社会交换理论，有两种基 指导着记者去发掘新闻，另一方面最终又把 自己重 本取向，第一种取向是个人的、心理的，认为是个人 新建构成一种新闻的框架_l3]。 的内在动机与功利计算导致社会交换；第二种取向 “信息补贴”理论由传播学者奥斯卡 ·甘地提 是集体的、结构的，认为是社会规范的引导与社会结 出，他认为：“信息补贴就是通过控制接触与使用相 构的制约导致社会交换。 关信息，以影响他人的行为。”[]。。在媒介组织的El 收稿 日期：2O14一o3—3O 基金项 目：国家社科基金项 目(13CXW053)；浙江理工大学科研启动