直效传媒-完整版.ppt

媒体介绍-完整版 1.公司与产品定位 中国高端楼宇 户外直效媒体领导者 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 目标客户 1.公司与产品定位 —— 目标客户 细分化户外互动传媒 精准投放 互动双赢 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 2.楼宇覆盖 —— 楼宇分类 覆盖 覆盖 公寓楼 写字楼 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 2.楼宇覆盖 —— 率先抢占全国市场制高点 北京 上海 广州 深圳 成都 杭州 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 中国高端楼宇直效媒体领导者 全新的楼宇展架媒体，独一无二； 安放在电梯厅，最单纯的发布环境、不可回避 平均每天接触3次，每次接触时间2分40秒 展架外径:1790 × 655 × 290mm 广告画面尺寸： 上、下看板：620×340mm DM展示尺寸：210×95mm 30 32 33 31 27 29 31 26 平均年龄30岁 月均收入4654元 4654 5140 4615 4530 6395 3975 3680 4240 3.目标受众 —— 写字楼 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 % 36 39 36 35 35 36 38 32 % 4212 4655 4390 4135 4820 3585 3895 4005 平均年龄36岁 月均收入4212元 3.目标受众 —— 公寓楼 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 3.目标受众 高学历 高收入 高消费 年轻化 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 3.目标受众 —— 年轻化 目标受众平均年龄为33岁 （数据来自新生代市场检测机构） 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 3.目标受众 —— 高学历 大专以上学历拥有者超过90％ （对比：上海市整体水平为25％） （数据来自新生代市场检测机构） 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 3.目标受众 —— 高收入 个人月平均收入为RMB4215元 （对比：上海市整体水平为RMB1033元） （数据来自新生代市场检测机构） 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 3.目标受众 —— 拥有超强消费力 年轻化 年轻群体多处于单身，新婚或满巢阶段；这几个阶段是消费力最旺盛的阶段，特别是新婚和满巢阶段一这两个阶段是大件家庭耐用消费品，诸如房地产、汽车、家电等的强力消费期。 高学历 高收入 高学历群体对商品品质的要求比较高，低端产品虽然价格便宜但却很难保证品质，因此高学历人群往往更关注中高端的，优质的产品。 平均4000多元的月收入保证了高学历，年轻化一族对各类消费欲望的支付能力，不是痴人说梦的空头幻想，而是可付诸行动的消费能力。 高消费 高消费需求＋高品质要求＋高收入水平＝高消费支出 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 70.2%的人每月至少去百货公司、商场购物一次 63.6%的人每月至少进行一次体育或健美活动 55.5%的人每月至少去一次高级餐厅 36.4%的人每月至少郊游一次和去一次夜店（酒吧，歌厅等） 18.2%的人每月至少进行一次文娱活动(包括电影、展览等) 2007年中国白领消费调查显示 （数据来自《中国对外服务》） 3.目标受众 —— 拥有超强消费力 互动 精准 高效 中国高端楼宇直效媒体领导者 白领人群主张购买有认知的、品牌个性化、独特化的商品 拥有移动电话的占99.8% 拥有笔记本电脑的占64.2% 拥有名牌护肤品/化妆品的占49.5% 拥有名牌香水的占44.5% …… 各种中高档商品拥有比例都远高于一般的民众。 中国首份白领网民生活形态研究报告显示 （数据来自《北青网》） 3.目标受众