“中国家居行业创新高峰论坛”活动筹划doc.doc

感受创新的力量 “中国家居行业创新高峰论坛”活动筹划 本届论坛主题：家居行业营销、品牌创新 【时间地点】 时间：2011年7月9日下午13:30-17:00 地点：中国?广州香格里拉大酒店西江会议厅 主办单位：慧亚资讯集团 新浪家居 承办单位：慧亚资讯-慧商家居学院 支持单位：中国建筑装饰协会、2011广州建博会组委会、广东欧派家居集团有限公司、大自然控股集团、佛山市南海万象家居材料有限公司、中山市顶固金属制品有限公司、泰州龙冉装饰材料有限公司、北京东方格莱美墙纸有限公司、浙江科翔壁纸制造有限公司 支持媒体：慧亚资讯《橱柜配材》、《中国衣柜》、《木门世界》、《地板世界》、《墙纸世界》、《中国软装》、慧亚在线媒体群，搜房家居、搜狐家居、焦点家居、网易家居、太平洋家居、腾讯网，南方都市报、广州日报、新快报、信息时报、中国家居热线、中国门窗信息网、中国建材第一网、中国建筑装饰网、中华橱柜网、中国家具网等。 【论坛背景】 创新是一个民族的灵魂！创新是一个产业持续发展的力量！创新是永恒的话题，在产业规模达万亿的家居行业，创新的呼声已越来越高，从产品创新、技术创新、设计创新到营销创新、品牌创新，创新这个关键词充斥着发展中的方方面面。创新是超越竞争对手、是永续经营的重要利器。 随着中国经济的快速发展，人们对家居生活品质的要求也在逐步提高。家居行业的整体实力在房地产、服务业等相关产业发展的推动下，多样化、全方位提高的同时，也面临着种类繁多、企业鱼龙混杂、缺乏技术创新等诸多问题，行业面临着大洗牌的规范化整合过程。由于家居市场的体系巨大，品牌良莠不齐，市场体系有待于进一步规范整合，一些品牌积极创新的同时，也面临着一些问题，最突出的就是产品设计的抄袭问题。市场存在着这样一类企业，因文化、理念、技术、资金实力等各方面欠缺的主客观因素，导致自身投入市场的固有产品长时间没有创新和更新换代，因而纷纷通过“复制、模仿、学习、借鉴和创新改良”的方法，向市场推行低品质、低价位，销售对路的平民化品牌产品。在过去很长一段时间里，创新等关键词都只停留在口头、停留在表面，随着竞争越来越激烈、洗牌越来越残酷，各方面的压力也在冲击着企业的生存和发展，越来越多的企业开始真正重视起创新，创新不再只是口号，而是需求发展的出路。 然而，创新意味着改变旧有观念和发展模式，意味着要鼓足勇气突破原有的发展瓶颈，这一过程是非常艰难的，很多中小型企业甚至找不到合适的创新突破口，同时也会受到诸如成本上涨、资金不足、竞争升级等因素的制约。创新的道路上并不平坦，要想铺平这一道路，除需要企业强烈的创新意识外，还需要领导性品牌的引领，需要产业链上各个主体的共同努力，专业媒体平台、行业协会、专业展会平台等主体在家居行业的发展过程中起做非常重要的作用。专业媒体平台作为行业的品牌传播媒介，掌握着最新最全面的行业信息，拥有丰富的资源，在沟通行业上下游信息，促进行业健康发展等方面发挥着重要的桥梁作用。 慧亚资讯和新浪家居网为家居行业专业的品牌媒体，在业内拥有非常大的影响力，通过这两大品牌媒体平台的强强联合、资源整合，借助第十三届中国（广州）国际建筑装饰博览会这一大型专业展会举办的机遇，联合主办本次中国家居行业创新高峰论坛，广邀橱柜、衣柜、木门、地板、软装等不同领域的家居人士齐聚广州，共同探讨家居行业营销渠道创新和品牌创新话题。 【论坛目的】 1、搭建橱柜、衣柜、木门、地板、软装等家居行业不同领域的交流平台，为中国家居业的整合营销铺路。 2、通过专家、业内标杆企业的共同探讨，寻找和挖掘家居行业创新营销渠道，帮助企业开拓创新渠道，通过新渠道实现更多的发展可能，助推行业健康发展。 3、发现并推广优势品牌，树立行业优秀标杆，以品牌的力量引领行业健康发展，增强行业创新意识和创新动力，提升家居企业的产品、管理、设计、营销等方面的创新能力。 【论坛主议题】 （一）家居行业品牌定位、品牌发展策略 据统计，中国家居行业拥有大大小小的品牌几万个，预计未来几年，中国家居行业将出现史前规模最大的“洗牌大战”。如何在残酷的竞争中找准自己的品牌定位、如何制定长远的品牌发展战略？如何实施品牌发展战略？如何从小品牌走向引领行业发展的大品牌？本次高峰论坛上，将就上述问题进行深入探讨。 （二）家居行业品牌营销渠道创新 围绕家居行业营销渠道创新的大议题，品牌营销专家、企业家、行业管理精英、品牌经销商、媒体观察家等共聚一堂，共同探讨以下问题： 在愈演愈烈的市场竞争中，传统渠道遭遇了哪些发展瓶颈？ 家居品牌创新营销的突破口在哪里？ 有哪些渠道将成为家居品牌新的营销渠道？ 家居品牌如何开拓新的营销渠道？ 如何因品牌而异选择营销渠道？ 网络营销对家居行业的发展将起到什么作用？ 如何与传统渠道进行平衡，两者相辅相成？ 家居品牌创新营销成功案例探讨分析。 …