〖青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究〗doc.doc

毕业设计报告(论文) 题 目：青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究 作者所在系部： 经济管理系 作者所在专业： 营销与策划 作者所在班级： 09372 作 者 姓 名 ： 郭腾 作 者 学 号 ： 20093037206 指导教师姓名： 李薇雅 完 成 时 间 ： 2012年3月31日 北华航天工业学院教务处制 【摘 要】 品牌已经成为消费者选择产品的一个重要参照标准，同时品牌的价值也成为企业竞争中非常重要的一部分。品牌不但增加了企业的凝聚力，同时也是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。然而在目前这个品牌杂乱的竞争环境，如何打造企业的品牌差异化又成为了企业在消费者心中的定位的关键因素。一个好的品牌差异化策略，可以赢得消费者心中的第一。本文阐述了品牌和品牌资产的意义，以及品牌的定位和差异化策略研究。以青岛啤酒为例，分析了青岛啤酒品牌差异化策略的优点和缺点。并对青岛啤酒在品牌差异化建设上提出了几点建议。 【关键词】 品牌 品牌差异化 品牌定位 【Abstract】Brand has become an important consumer choice product reference standards, while the value of the brand also become the enterprise competition is very important part. Brand not only raised the cohesive affinity of the enterprise, but also promotes enterprise development and social progress of a positive factor. However at this brand messy competitive environment, how to build enterprise brand differentiation and became enterprise in the consumers mind the positioning of the key factors. A good brand differentiation strategy, can win the consumer heart first. This paper expounds the significance of brand and brand assets, and brand localization and differentia strategy research. 【Key words】Brand Brand differentiation Brand positioning 目录 绪 论 7 第一节 选题背景与研究意义 7 第二节 中国啤酒行业当前现状和成因 7 一、中国啤酒行业当前现状 8 二、 中国啤酒行业当前现状的原因 8 第一章 品牌和品牌差异化概述 10 第一节 品牌 10 一、品牌定义 10 二、品牌的维度 10 第一节 品牌定位 11 一、品牌定位的定义 11 二、品牌定位的要素 11 第二节 品牌差异化策略 12 一、品牌差异化策略定义 12 二、实现差异化战略的方式 12 第二章 青岛啤酒品牌和品牌差异化策略 13 第一节 青岛啤酒的品牌和品牌形象 13 第二节 青岛啤酒品牌定位和差异化现状分析 13 一、青岛啤酒公司的品牌定位 13 二 青岛啤酒的品牌差异化策略 14 第三节 青岛啤酒的品牌差异化策略的优点和缺点 15 一、青岛啤酒品牌差异化策略的优点 15 二、青岛啤酒的品牌差异化策略的缺点 16 第三章 青岛啤酒的品牌差异化策略遇到的问题和建议 16 第一节 青岛啤酒的品牌差异化策略遇到的问题遇到的问题 16 第二节 青岛啤酒的品牌差异化策略的建议： 17 一、产品差异化方面 17 二、在品牌形象差异化方面 17 三、在服务差异化方面 18 结 论 19 致 谢 20 参考文献 21 绪 论 在这个国际化品牌竞争激烈的时代，品牌已不仅仅是一个概念、名称或标识，它早已成为产品或服务在消费者心中的效应，可以更新或传递的无形资产。品牌差异化是在产品高度同质化时代，企业寻求市场