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广东玩具用创新玩转未来 发布时间：2011-04-21 18:06:44 来源：国际商报 浏览次数：445 ??? 金融危机之后,广东玩具出口占加工贸易出口比例呈不断下降之势,传统的运作模式已不能适应玩具行业如今的发展。专家指出，只有突破传统模式，发掘动漫、婴幼商品等延伸产业，提高产品附加值，广东玩具才可“玩转”未来。 ? ??? 世界玩具看中国，中国玩具看广东。中国玩具产业快速发展30余年，已成为全球规模最大、配套最完善、技术领先的产业集群，世界玩具市场80%以上的产品都由中国制造出口。而广东玩具制造业一直处于全国领先地位，我国唯一的“中国工艺玩具城”就设立在广东省汕头市澄海区，该区仅去年一年出口值就高达5.08亿美元。 ? ??? 然而，据广东省玩具协会常务副会长李卓明介绍,金融危机之后,广东玩具出口占加工贸易出口比例呈不断下降之势。3年来，广东约有两成玩具企业倒闭或转行。 ? ??? 由此看来，传统的运作模式已不能满足玩具行业如今的发展需要。寄望玩具行业继续兴盛及行业利润不断提高，玩具企业就必须探寻新出路，发掘新模式，这也与李卓明的“利润来自产品创新”的观点相一致。 ? ??? 那么，未来几年，广东玩具产业路在何方？又将如何实现从玩具大省变身为玩具强省的目标？突破传统模式，发掘动漫、婴幼商品等延伸产业，提高产品附加值，广东玩具用“新”才能玩转未来。 ? 联姻动漫渐成转型新趋势 ? ??? 李卓明表示，进军动漫业或与文化企业联姻，已经成为玩具业转型的新趋势，而且这种转型能让产品附加值大大提高。 ? ??? 李卓明说：“现在相当多的玩具企业获得政府和科技部门颁授的‘技术创新奖’、‘高新科技企业’等称号，与动漫结合成为玩具业实现转型的有效模式。”如被誉为中国动漫第一股的奥飞动漫，2009年还只是广东汕头一家普通玩具公司，其生产的悠悠球也是普通玩具，2010年下半年受电视连续剧《火力少年王3》播出的拉动，产品迅速红遍大江南北，利润同比增长61.52%。 ? ??? 目前，我国动漫企业的盈利模式普遍不清晰，成本倒挂严重。不少动漫作品卖给电视台的价格仅为成本的1％。显然，动漫企业难以单凭借作品在电视台播出而实现盈利。从美国、日本两个动漫产业大国的成功经验中可知，动漫衍生品的开发，是实现动漫商业价值的最重要的一环。同样，广州动漫行业协会副会长、广州爱动影视科技有限公司总经理杨劲松认为，动漫产业与玩具等制造业联姻是商业化运营的必须趋势。 ? ??? “动漫企业在创作时，不仅要关注作品内容是否有创意，还要关注其作品在开发衍生品及营销渠道方面的布局，着实很不容易。而玩具企业要自主研发制作动画片，则需要投入巨额资金，回报周期也不短，同样为难。两者之间若能优势互补，采取多种形式进行合作，如动漫制作企业授权玩具企业生产衍生品等，则是互利互惠的最好体现。”杨劲松这样说。 ? ??? 不过，虽然动漫是国家重点扶持产业，但许多企业看来至今没找到有效发展途径。同样，虽然不少玩具企业挟巨资跃跃欲试进军动漫制作等文化产业，但至今没有找到有效的赢利模式。对此，李卓明表示：“如何充分利用中国世界最大玩具生产基地的优势，制订扶持政策，大力促进玩具与动漫制作等文化产业互动发展，尽快培育出中国的‘迪士尼’，这无论是对促进文化产业发展，还是扶持玩具行业转型升级，都很有意义。广东玩具业过去是OEM（代加工）的多，通过与动漫融合，可以达到产业转型升级，实现ODM（原始设计制造商），甚至OBM（原始品牌制造商）。”“玩具+动漫”的创意模式，无疑为两大产业带来了无限发展商机。“中国曾经有过辉煌的卡通片时代，但那个时代的动画片繁荣是计划经济下的产物。上世纪80年代，变形金刚狂袭中国玩具市场，这让国内业界人士纷纷‘觉醒’，继而，动画创意与玩具营销高度联姻的玩具动画片应运而生，并逐渐发展成为中国动漫产业中重要的组成部分。” ? ??? 业内人士指出，“玩具动画片”其实是被加载了更多商业目的的动画片，是整合了动画片创意制作、动画片播出、玩具创作制作、玩具销售等多个动漫产业环节的综合性产物。事实上，“玩具动画片”不以剧情的发展为主线,常融入与之配套的玩具。据悉，“玩具动画片”为玩具厂商推广营销发挥了不可估量的巨大作用。 ? 婴童商品将成新经济增长点 ? ??? 持续至2015年的第四波“婴儿潮”促成了一个庞大而且充满潜力的需求市场。目前，我国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，我国婴童经济便以年增长率超过30％的高速在“疾驰”。 ? ??? 玩具与婴童这两个行业的实际使用客户群体交汇重叠，有着先天的联系和融合。玩具与婴童服装、鞋帽、食品、日用品等一样，同是婴童产品的构成类别。而随着生活水平的不断提高，人们消费意识的不断转变，家长在关注婴童产品实用性的同时，也希望其兼备娱乐性、