第四章市场营销环境.pptVIP

万宝路香烟的形象代表——美国西部牛仔，以其英俊潇洒、粗犷豪迈形象给人们留下了深刻的印象，并随着万宝路香烟的销售战略进入了全世界170多个国家和地区，为美国菲利浦莫里斯公司嫌得了巨额的财富。然而就在人们对其趋之若骛的时候，却有六位“万宝路牛仔”相继过早地离开人世…… 　　 　 1976年一部名为《西部牛仔之死——万宝路的故事》的电视片在英国上映了，这部由英国沙美士电视台制作的45分钟电视访谈片，是针对世界范围内随处可见的《万宝路牛仔》的广告而制作的。 　 该节目访问了6位美国牛仔，这些人都是万宝路牛仔的形象代表，他们曾一度是老烟枪，现在都面临癌症与肺气肿的威胁，有的甚至已危在旦夕。在介绍完这些吸烟的病牛仔后，节目中出现了医师的话语：“这些人因吸烟而致病”。该节目在伦敦首播后，在世界范围内引起轩然大波。 1982年5月11日，美国著名的NBC电视台旧金山电视台除了播映这部《西部牛仔之死》外，还播放了该台组织的专题讨论。观众反映十分强烈，当晚就有3000多个电话打入电视台。 思考： 《西部牛仔之死——万宝路的故事》电视片，对万宝路香烟产生的是什么影响？请你分析一下目前香烟广告的环境？ 第三章 市场营销环境 一、市场营销环境的含义及特点 二、微观营销环境因素 三、宏观营销环境因素 四、环境分析与营销对策 第一节 市场营销环境的含义及特点 一、营销