微信语音传播特性课程设计.doc

学号 1308030233 《》 题目： 微信语音传播特性及效果分析 专业： 数字媒体技术 班级： 13级（2）班 姓名： 夏甜 成绩： 文化创意与传播学院 二0一六年十月十五日目 录 1.微信的简单概念介绍 1 2.微信语音传播特性 1 2.1语音的定义 1 2.2语音传播的五大特性 2 3.微信语音传播效果分析 3 3.1.从微信用户属性分析语音的传播效果 4 3.2从微信用户行为分析语音的传播效果 4 3.3微信语音传播效果在广告生活中的应用 5 4.小结 6 1.微信的简单概念介绍 Web2.0技术下的信息传播由于网络的聚合作用而大大加强，促进了新的媒介生态环境的出现。微信是腾讯集团研发的一款基于智能手机的即时通讯软件，在目前国内同类产品中影响最大。在微信之前，国外已经在2010年就推出了手机即时通讯（IM）软件Kik，上线15日便吸引了100 万的用户；2010年末，国外的移动互联网世界中已经有Ping-Chat、Whatsapp、iMessage 和Gtalk 等多款跨平台的类似KIK的IM应用软件出现。它们共同的特点都基于手机通讯录的简易应用，至此，这一领域的潮流已然形成，而时刻紧盯着国际互联网创新最前沿的中国互联网工作者迅速发现这一潮流并以极快的速度进行了创新拷贝。紧随其后，国内也相继推出小米科技“米聊”、“盛大KiKi”、开心网“开心飞豆”、诺基亚“诺基亚IM”等手机即时通讯软件。腾讯在借鉴已有即时通讯软件技术的基础上，经过观念和功能上的创新，后发而制胜，大力推出微信，上市短短数月间便赢得了良好的市场口碑，在市场占有率和用户认同方面较之前者毫不逊色。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。? 微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 2.微信语音传播特性 2.1语音的定义 语音，是指人类通过发音器官发出来的、具有一定意义的、目的是用来进行社会交际的声音。在语言的形、音、义三个基本属性当中，语音是第一属性，人类的语言首先是以语音的形式形成，世界上有无文字的语言，但没有无语音的语言，语音在语言中起决定性的支撑作用。 语音即语言的声音，是语言符号系统的载体。它由人的发音器官发出，负载着一定的语言意义。语言依靠语音实现它的社会功能。语言是音义结合的符号系统，语言的声音和语言的意义是紧密联系着的，因此，语言虽是一种声音，但又与一般的声音有着本质的区别。语音是人类发音器官发出的具有区别意义功能的声音，不能把语音看成纯粹的自然物质；语音是最直接地记录思维活动的符号体系，是语言交际工具的声音形式。 2.2语音传播的五大特性 微信用户主要聊天的方式是语音渠道，传播渠道是传播过程的重要中介，传播者利用传播渠道可将选择加工的信息，传递给受传者并引起相应的反应。传播渠道是信息源源不断地传递的重要一环。微信的产生不断地更新着传播的形式，丰富着传播的内容，提高了传播信息的速度，同时对这些优势的反馈又促进着微信的进一步发展。 1、时间的结构性 这是微信语音最主要的特性，语音将所传达的信息储存在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法存在与展开。语音的容量是时间，时间越长，语音群呼系统所包含的信息量就越多。2、接受的被动性 因为语音是以连续不断的声波、光波信号为载体的，受众不能选择接受的时间和顺序。当有语音发送过来时用户也只能被动接受，当然对于不想接受语音的人微信可以采取屏蔽功能。3、即时性微信的语音传播速度很快，具有及时性。有声的速度极快，可以瞬间到达，所以语音具有迅速传达的特征。微信语音如果发错了同时还可以上滑取消发送或者撤回信息。4、同时性 微信语音可以在同一时间内使不同地域的受众同时收到的信息。所以在用于同步发送信息时可以广泛应用，特别是需要同时接受信息的群体，很方便平常的生活。5、广泛性 由于微信语音的覆盖面很广，它的受众也极为广泛。语音因为简单的特性，很方便各类用户使用，不管是老少年幼，轻轻的触及录制语音那里就可以方便快捷的发送语音，对于不识字的或者文化程度低的使用微信语音带来很大的便利性。 3.微信语音传播效果分析 微信主推聊天方式功能是语音信息，从用户的习惯和心理可以得出，使用语音聊天的传受双方关系会更为亲密。在精准的微信交际圈内，传受双方的身份以家人、好友、同学、同事为主，这也说明双方以此媒介传递消