微电影项目介绍策划方案.doc

电影a name=baidusnap0/a时光/B 微 与有志于电影人士一起赢取未来 目 录 1 2 3 4 项目介绍 产品服务 案例分析 制作实力 什么是微电影？ 微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片。微电影的诞生是对传统TV广告和新媒体营销的打包包装，目前正以迅雷不及掩耳之势，迅速占领时下广大网民的视觉阵地，它采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感，能够在短时间将受众的口味彻底的挥发极致，成为广告营销市场的新宠儿。 微时长 30秒－5分钟时长 微发行 新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等 微规模投资 微投入 项目介绍 微电影的特点 平台 专门为企业宣传而打造的单集或系列影片 制作 具专业电影制作能力的导演、制片等监制拍摄 成功五要素 制作人、导演、剧本、演员、落地平台 项目介绍 项目优势 项目介绍 微电影的制作，不一定要请明星、投入大制作。关键是找到品牌契合点，有好看、合理的情节，并且选择具有代表性的实景拍摄。相比起来，微电影有点“物美价廉”的味道。“一部几万元制作的视频，可能只要在微博上一转发，就引起很多人关注，等于拥有永久持续的免费推广。 最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。 微电影是怎么成功的？ 项目介绍 项目介绍 品牌如何融入剧情？ 1 基调 情节 2 先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下： 情感故事 趣味故事 事件营销 说唱MV 大片剪辑 而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。 项目介绍 植入，而非插播广告 “让我先喝完舒化奶再跟你说” 植入3要素： 观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。 产品服务 2012被称之为“微电影”的发展年。我们汇集一批知名影视导演、作曲家和影视策划创作人员， 隆重启动品牌微电影订制计划，专门为企业、品牌、公益事业等提供量身定做微电影服务。微电影，它既是加长版的广告，也是精缩版的电影，在传递了电影的剧情的同时传递着产品信息。一个好的广告式微电影，首先它是一个能够让人记住的电影，其次它更是一个让人耳目一新的广告，因为此时的广告效应已不再是形象、标示的曝光，更多将是品牌文化和理念的提炼和传达。 同时，我们一并推出“企业微电影”宣传片，以企业为主要服务对象，打破以往企业宣传片的传统模式，把企业宣传片拍成微电影，把纯广告诉求的企业专题片转换成集娱乐、趣味、情节和广告诉求为一体的情节电影，又把影视广告赤裸裸地商业韵味隐藏于情节电影之中，提升企业宣传片的感染力。 案例分析 百事贺岁巨制《把乐带回家》 可以说百事的这部微电影及截取出来的三条广告在新年播放十分的应景，而且比可口可乐公司的新年广告刘翔回母校遇到校友团聚的温馨场面更胜一筹。所以，在当我们越来越反感电视剧里插播广告的2011年成为过去的时候，这部广告里插播电视剧的微电影应该会在2012年里受到很多人的追捧，这里要追捧的不仅仅是明星，更追捧这种应景的题材，毕竟，一个好的创意，胜过所有的一切 ！ 案例分析 周生生定制：《130秒穿越一生的爱情》 以温馨而平实的调性，讲述了一段感人至深的爱情故事。体现周生生产品守护着令人幸福的承诺，见证了如诗般美丽的爱情。 案例分析 支付宝《知托付》：信守承诺 支付宝的微电影《知托付》讲述了一个真实的故事，一个发生在挑担为生的“棒棒”身上的真实故事，真实得甚至有点太“底层”。　　但正是这个没有绚丽画面、没有跌宕起伏情节的故事给了我们最深的感动和震撼：做人要信守承诺，说到要做到，即使生活在底层，即使压力山大。　　诚信，原本是人与人之间最基本的准则，然而如今却是最值得呼吁的珍贵品质。诚信也是支付宝作为第三方在线支付厂商最重要的企业价值和文化。老老实实讲好一个真实的故事，就是最大的诚意。 案例分析 凡客诚品《Not At All》：见证真实 　　黄晓明当然是大明星，但微电影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他与平凡之人的距离。　　 这部广告片俨然成为了一部励志电影，不仅极大地进行了品牌传播，更泯除了大众对一位明星的固有嘲贬，这不是传统广告片能做到的。 案例分析 诺基亚N9《不跟随》：选择抵抗 诺基亚被苹果iPhone和各种安卓手机攻城拔寨，份额急剧缩水。诺基亚最深刻的问题就在于现有用户由于品牌失势带来的失落感，以及对未来的信心无力。　　《不跟随》则是诺基亚漫长的衰败轨迹中难得的亮