家纺类电子商务竞争对手分析doc.doc

家纺类电子商务竞争对手分析 主要竞争对手 一类：兄弟行业之电子商务平台 优雅100 / Strength: 1、首创独立包装突破传统四件套的销售方式，通过独立包装满足消费者更自由更灵活的需求。Toscaso：平台出售其他品牌家纺之外，优雅100还推出了自有品牌Toscaso价格的优势非常突出在商场里面的浴巾要卖150块钱，而在优雅100上定价仅仅68块钱垂直B2C电子商务概念优雅100目前仅上线2个月左右portunity: 1、B2C市场存在空白的家纺行业。家纺行业存在7000-8000亿的市场空间。而这个领域尚不存在B2C领域的巨无霸，即使在传统家纺行业，也存在着商家零散的情况。（高端家纺市场存在很大空白） 2、家纺B2C网站优雅100获得了来自IDG和DCM的1000万美元风险投资。人们对家纺产品的选购更多都是看“感觉”，而不是认“品牌”。这给优雅100提供了机会，完全可以借助网络渠道打开一片天地。整个国内的消费水平在逐渐提高，开始追究生活质量，对家纺产品的品牌关注度也在逐渐提高。全国目前大概有两万多家家纺企业罗莱Luolai (中国名牌,一线品牌/牌子,家纺十大品牌,上海) / Strength: 1、家纺品牌行业领军者： 罗莱家纺旗舰店的背后是罗莱集团。罗莱是一家专业经营纺织品的企业，集研发、设计、生产、销售于一体，是中国最早涉足家用纺织品行业，并形成自己独特风格的家纺企业。人力资源优势公司员工超过2000人罗莱在上海研发总部拥有66人的研发团队，涵盖花型设计，面料研发，生产工艺，配套产品等各个方面。具有开发多系列，多品牌的研发实力。66人的研发团队是目前家纺行业最具有实力的研发团队之一。值得一提的是，罗莱集团在意大利的米兰设立研发工作室，负责为特定的品牌提供创意和策划。组织体系优势在家纺行业率先导入特许连锁加盟经营模式，至今已建成遍布全国31个省（直辖市、自治区）、市、自治区各大、中城市千余家专卖店的销售网络。同时，还成立了售后服务组，开设800免费服务专线，接受消费者咨询投诉和建议。有形资产优势先进生产流水线，现代化车间和设备，拥有丰富的储存，充足的资金无形资产优势“罗莱”品牌先后荣获“中国500最具价值品牌”、“中国著名畅销品牌”、“中国家纺协会床上用品知名品牌”；罗莱产品先后荣获“上海名牌产品100强”、“国家免检产品”、 “中国名牌”、“中国纺织针织产品博览会金奖”等称号。 2004年罗莱床上用品荣列同类产品市场销量第一位，2005年、2006年、2007年蝉联同类产品市场占有率第一位。2008年，罗莱公司被《福布斯》评为最有发展潜力的企业，这是给予罗莱极高的荣誉，也是罗莱多年经营成绩的印证，作为家纺巨头的罗莱，将一路领跑未来。技术技能优势：66人的研发团队罗莱集团在意大利的米兰设立研发工作室竞争能力优势portunity: 1、目前国内B2C市场存在空白的家纺行业，罗莱作为早期进入电子商务的家纺品牌，在未来的蓝海竞争中有很强的品牌优势和机遇。 2、B2C高端市场竞争少。 3、网购需求在扩大。 Threat: 1、罗莱侵权，渠道恩怨。偷取国内其他家纺品牌的流量，形成自己平台的订单。富安娜起诉罗莱/ Strength: 1、是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业，公司业务覆盖全国。在中国，麦考林已经服务了超过250 万的顾客，拥有近500 万用户的名址。公司业务覆盖全国31 个省、自治区和直辖市。优秀的产品质量、富有竞争力的价格、优异的客户服务使它树立了直复式营销行业领导者的地位。近五年来麦考林以每年50％的增长速度高速发展，并迅速向多渠道零售行业扩张，目前麦考林有员工2，000多人人，公司业务覆盖全国，并在全国20几个城市开设了零售店铺或分公司，产品线包括服装、配饰、家居、健康美容品、宠物用品。麦考林拥有完备物流体系、支持包括货到付款等多种支付方式，将让享受安全、快捷的麦考林邮购服务。麦网拥有完善的结算体系，各种付款方式适应于国内的现状。麦网目前支持礼券账户支付、现金账户支付、邮局汇款、信用卡委托支付、银行电汇、货到付款、在线支付等多种支付方式，完全适应于国内电子商务的大环境。在线支付支持SET协议和SSL协议等各种线上付款方式。麦网的运营基础麦考林国际邮购公司在长期的目录销售过程中，建立了高素质的产品营销团队，积累了丰富的产品组织和新产品开发经验，拥有丰富的传统零售、直复式营销经验，同时对新兴的互联网电子商务也有非常透彻的理解。 　麦网运作于功能全面、性能优异的电子商务平台之上。　完备的物流体系：麦网支持邮递、EMS、快递送货等多种送货方式，可满足用户的不同送货需要。 　麦网提供了更丰富的商品选择。在麦考林现有的产品中，家居及配饰产品服装(自有品牌Euromoda和Rampage)贡献