联想走出去战略分析.pptVIP

製作人:PC 一、简介 联想集团成立于1984年，是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的计算机系统及其相关产品为主，在信息产业领域内多元化发展的大型企业。 2003年,联想宣布使用新标识Lenovo为进军海外市场做准备。在2005年5月联想完成对IBM个人电脑事业部的收购，这标志着新联想的诞生。 联想集团全球总部分为两大总部，第一个是位于中国北京市联想集团全球行政总部的所在地联想中国大厦，第二个是2004年中国联想集团收购美国IBM全球PC业务时在纽约刚设立的临时总部，称为联想国际。而中国北京市联想集团联想中国大厦是联想集团真正的全球行政总部所在地。 二、联想公司采取的国际化战略分析 购并战略——以购并的方式进行海外投资 2004年12月8日，联想竟以17.5亿元拿下了IBM的全部PC业务联想的出价并不高。联想完成对IBM个人电脑部门的并购后，三家海外私人投资机构又以3.5亿美元投资入股新联想。至此，联想不仅在产品、营销网络等方面实现了国际化，还在股权结构、融资渠道等方面实现了国际化。 联想和IBM的股份分置状况 差异化战略—从中国品牌到国际品牌的整合 在对IBM PC进行并购时在品牌战略的推广上，联想首先是使用双品牌战略。联想LENOVO在国外知名度比较低，但THINK在国外是非常知名的产品。所以说，在国外LENOVO的品牌战略是提升知名度，借助IBM品牌开创国