服装行业市场营销分析doc.doc

中国服装行业分析 一、中国服装业经历三个阶段、中国服装三大特征中国的服装品牌类型战略 服装行业市场分析 引言：我国服装大国，但不是服装强国，还处于品牌的初级阶段，各方面配置不是很完善，还缺乏运作的人力，品牌营销相对 薄弱 一、中国服装业经历三个阶段　　　1.以生产为中心；是典型的卖方市场　　　2.以需求为中心，产品供过于求，为买方市场。　　　3.以品牌为中心；由于市场转向买方市场，市场形态由独占、寡占发展到多占，名牌观念越来越强。企业间由产品销量的竞争转向市场份额的竞争。　、中国服装三大特征 　　　1.价格持续走低 　　　2.品牌意识凸现流行趋势导向作用增强 　　　3.服装经营方式悄然变化，买断、特许等新兴方式逐渐兴起中国的服装类型：　　　1.第一是外贸企业；　　　2.第二是销售型企业，就是代理商；　　　3.第三是产供销一体的企业；　　　4.第四种是虚拟经营企业，比如网购等无店铺销售和直购；（没有自己生产，没有自己的研发，做一个产品贸易销售，只是建设一个平台，平台上把供应链和销售链聚集一起，自己获得品牌附加值，品牌都属于大路货品）　　　5.第五种是品牌经营性企业，（具备强大的研发能力，南北差异化，年龄差异化，价格差异化四、2011中国十大休闲服饰品牌榜 唐狮Tonlion(中国驰名商标，中国名牌产品，中国制造业500强企业，中国500最