案例说明广告在市场营销中扮演着重要角色doc.doc

 当今社会商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化荆、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业市场营销中必不可少的手段。可见，广告在市场营销中扮演着至关重要的角色。 关键词：广告 市场营销 角色 案例 广告是传播有关商品的信息,是市场经济发展的产物。在经济社会,人们时刻都在和商品打交道,时刻都在接收商品信息,也离不开广告的指导。广告可以传递信息、刺激需求、引导消费、扩大销售。在信息社会中，作为现代市场营销重要手段的广告让人们眼花缭乱，应接不暇：打开电视，各类广告扑面而来，广告给现代经济社会带来了一道亮丽的风景，也给众多的公司企业注入了一种年轻的活力。尤其是当世界经济进入了一个崭新的时代以后，广告所具有的功能和作用已越来越显示它的重要性。那么，广告在营销中具体扮演着怎么样的重要角色呢？ 一、“显露者” 所有的广告都具有显露功能。所谓显露，是指广告能传递信息，表明商品或劳务的存在，提高大众对商品或劳务的知晓和熟悉程度，通过电视、品牌、价格等信息传递给消费者。展示特定的产品信息，是大众知晓并逐渐熟悉，刺激购买欲求。名牌是企业的象征需要长期潜移默化的影响才能逐渐深入人心，广告就是