梁伟超药品营销论文doc.doc

本科生课程论文 论文题目 岭南地区OTC药物清热除湿中药与草药类凉茶产品市场概况 课程名称 药品营销概论 学生姓名 梁伟超200711931217 所在学院 理学院 所在专业 制药工程 所在班级 制药1072班 指导教师 杜建喜 职称 教授 日期 2010年11月23日 岭南地区OTC药物清热除湿中药与草药类凉茶产品市场概况 摘要：通过查阅相关资料并收集整理，对岭南地区的中草药凉茶—广东凉茶的起源，地方环境，人文地理及市场营销环境情况进行论述并分析其发展趋势和前景。 关键词：广东凉茶 市场概况 发展 一、凉茶的定义 “凉茶”是岭南居民根据当地气候、水土特性, 在长期预防疾病与保健的过程中以中医养生理论为指导, 由天然中草药为原料, 用独特的煲制方法煎熬而成的一种汤剂, 具有清热解毒、生津止渴、防治疾病等功效, 也是我国南方沿海地区民间世代流传的被广泛饮用的传统保健饮品。目前, 凉茶的商品形式主要表现为两种: 一是凉茶的半成品, 即未煲制成汤剂的固态草药配方形式; 二是凉茶的最终成品, 即已煲制好的汤剂。 二、凉茶的人文环境与地理气候 凉茶在广东有上百年的历史，广东人饮用凉茶可谓代代相传，相习成俗。而在当前喝凉茶已成为广东的一种健康时尚，凉茶行业迎来了发展的黄金时代。广州市内现有大大小小40多个凉茶品牌，大街小巷布满了近500家凉茶店，主要分布在经济发达和人口稠