文化资源概论课件重点.docVIP

:创意产业最显著的特征是鼓励个人创造力的无穷释放，这种释放创造了新的产品和新的市场需求，冲破了传统资源的硬约束。 我国文化资源极其丰富，谁占有它固然重要，但更重要的是谁率先将其开发成文化产品，谁才真正把资源变成了财富。应该大力挖掘和整合利用文化资源，以创意推动文化资源向经营资源的转化，从而解放文化生产力。 总体而言，创意产业是在城市的经济结构转型中获得了积极发展的机遇和空间，并成为城市经济发展中的一个亮点，也是未来城市发展的一个重点。如何开发利用历史文化资源，如何通过创意和市场将文化资源转化为经营资本则是发展创意产业需要研究的一个重要课题。 一、资源概念的拓展 资源，是一切可被人类开发和利用的物质、能量和信息的总称，它广泛存在于自然界和人类社会中。换言之，一切可以创造物质财富和精神财富的客观存在都可以纳入资源的范畴 从经济学角度看，“资源”的概念包含以下三方面的内容: 首先，资源必须是能够创造出财富或资产的各种要素的组合，不管作为资源的要素，其本身是自然的产物还是人类劳动的结果，只要是用于生产过程以创造财富的要素，都属于资源范围。 其次，资源转化为财富是经过人类劳动实现的。 就财富或资产而言，它的形成取决于两个条件:一是资源，二是劳动。 一方面，只有同财富形成有关的要素才可能成为资源。另一方面，一些要素即使同财富形成有关，也须经由劳动( 体力的或脑力的，简单的或复杂的劳动) 才能创造出可供人们消费使用的资产或财富。 最后，资源是已经存在、并且有条件开发利用的各种要素的总和。资源通常以三种形式存在着: 废弃资源，它们是一种过时的资源; 现实资源，即当前有条件开发利用以及正在开发利用的资源; 潜在资源，指那些目前尚无条件开发而在将来却能够被利用来创造财富的种种要素，这是一种非现实资源。 人类对于资源的开发利用总是受到社会历史条件的限制，一个时代的人们所能实际利用的资源只能是它的现实形态，即现实资源。资源不仅有各种物质形态，也包括知识、经验、技术等非物质的无形资源。 资源是经济赖以发展的基本要素，由于一定资源对象总是与一定生产力相协同才成为现实有用的资源，所以不同的发展阶段，各种资源的利用率和对于经济增长的贡献率会发生变化，主导性资源会被更替、扩充。 可见，资源具有动态演化特征。在传统经济中，劳动力、自然资源和资本占据经济增长的主要贡献地位，人力资本的发挥更多地依赖于其他资源的存在与应用。 而在知识经济时代，即人力资源和知识成为主导资源和驱动力。当人的创造力成为主体资源， 资源的内涵和外延得到了更深刻和广泛拓展时，一些具有历史积淀的物质载体就均可纳入资源的范畴，加以开发和利用，成为促进经济增长的有用资源。这种开发和利用的成功与效果则取决于人们创意的发挥。 二、开发利用文化资源的模式 1． 景观化，在保护历史文化资源的条件下开发旅游景观。 为解决投入的回报，建立自身的造血机制，结合旅游业的发展适当开发为旅游景观已成为较普遍采用的一种模式 以故事力活化资源，以艺术秀增强感染力 ，，故事也是可以开发利用的历史文化资源，著名戏剧家莎士比亚笔下有许多感人的故事，如家喻户晓的“罗密欧与朱丽叶”，故事的主人公原来是一个杜撰的人物，但意大利的一座小城，就开发出了“朱丽叶出生地”，成为当地的著名旅游景点。 3． 凸显文化特色，策划项目，吸引社会资金 ，，，，以文化建设为核心，将南山建成具有中国特色和国际水准的生态文化旅游示范基地。 4 提炼文化符号，塑造品牌 利用符号意义创造价值和知识产权保护是构成创意产业的重要核心元素。提炼文化符号，塑造品牌也是开发利用历史文化资源创造价值的一种重要模式。 三、创意转化资源应把握的要点 历史文化资源的成功开发利用既源自于一种丰厚的文化底蕴，更是这种文化的张扬与发展。因此，当我们用创意开发利用历史文化资源将其转化为经营资源时应把握以下要点: 仿古必须融今才能实现推陈出新 原生态存在的历史资源其蕴含的文化需要张扬与发展，要与时俱进才更能为现代消费者广为接受，仿古不能泥古，在开发利用历史文化资源中必须适当注入现代元素，并与现代科技结合，达到推陈出新的效果。 应以故事力活化和整合历史文化资源 历史文化资源的背后往往有许多故事，以多种形式宣传、演绎这些故事可更好的张扬其文化内涵，吸引消费者。 创造情感资源 情感是人类的灵魂，创意给产品赋予了灵魂，消费者对一个产品认知、到最后购买的过程是一个情感不断变化的过程，创意推动情感常常起到关键的作用。创意源于生活，必须要洞悉消费者的心理，尤其是情感需求，然后将产品或品牌跟情感