积极追求媒体融合实践地创新与突破.PDFVIP

06 2015年3月21日 星期六 融媒体 积极追求媒体融合实践的创新与突破 “小明”诞生记 光明日报两会报道领导小组 光明网记者 黄 蓉 在各大新闻媒体全力推进媒体 时推送、纸质媒体纵深报道的全媒 等内容。第一期《深改元年，大家还是 媒体联动生产模式，即新闻内容“一 赞！》，采用连续视觉场景形式，融入 融合的大背景下，光明日报在今年两 体、立体化报道格局，实现传播效果 蛮拼的》于3月2日晚间推出，其流畅 次采集，多格式生成，多终端发布”， 动画、音乐等元素，内容可读性、趣味 谈深改、品元宵、赞法治、算账本……两会期间， 会报道中积极追求媒体融合实践的 的最优化。中央网信办为此发专文 的交互式阅读体验在微信朋友圈迅速 广泛覆盖多种媒体终端。按照今年 性与互动性大大增强；三是通过微博 卡通人物“小明”的趣言妙笔，活跃在光明日报一系列 创新与突破：一方面，打通核心采编 肯定了光明日报与光明网“资源通 形成“刷屏式”传播效应，24小时内的 重新构造的融媒体采编流程，对于前 发布信息图《点赞法治中国》，以视觉 媒体融合报道中，给两会报道带来新气息，频频成为 资源，专门组成了近80人的融媒体 融、内容兼‘融’、宣传互融”的融媒体 阅读量就接近150万次。值得一提的 线记者采集的文字、视频、音频、图 流形式制作狭长版式，适应手机等移 代表委员会议间隙谈论的热点。“用这种形式来解读 报道团队，培养融媒体采编人员；另 报道。新华社、中央电视台《新闻联 是，《炫融特刊》推出的光明日报漫画 片等全媒体素材，编辑团队会根据纸 动终端的滚动阅读需要。此外，手机 两会很生动、很新鲜也很吸引人。”全国政协委员、画 一方面，改进新闻采编流程，特别搭 播》《中国新闻出版报》等同行也对本 人物形象“小明”，用拟人化方式介绍 媒、网页、移动端等不同媒体的特 光明网、光明云媒客户端、手机报、时 家刘宇一表示。 建了两会融媒体工作平台，将传统媒 报的融媒体产品给予报道和肯定。 两会重要议题，将新闻信息情景化，拉 性，选择最适宜的报道形式，创作出 光谱、云端读报等终端也分别推送符 频频获赞的“小明”，是怎么诞生的呢？ 体精彩内容按新媒体传播规律重新 今年两会期间，光明日报重点推 近了与受众的距离，显著提升了报道 适应媒体终端的新闻产品。例如，围 合自身特色的相关稿件。至此，全方 给两会融媒体报道找一个代言人 编排、发布。整个两会报道按照“一 出了品牌性融媒体产品《炫融特 的感染力、传播力。全国政协委员、中 绕依法治国这一主题，光明日报通过 位、立体化、全媒体传达法治中国信 次采集、多格式生成、多终端发布” 刊》。《炫融特刊》利用时下最流行的 国教育学会会长钟秉林认为“：光明日 报纸通版、炫融特刊、微博、微信、手 念的融媒体报道矩阵已然形成。 2014年，光明日报社成立了融媒体中心，并提出 的全媒体联动生产模式，策划推出 HTML5等网页前端技术，融入音视 报的《炫融特刊》办得很有特点，充分 机光明网等平台，采用不同报道形式 借两会报道契机，通过上述新闻 将2015年作为融媒体建设元年，实现新闻报道工作 《炫融特刊》《秒拍两会》《代表委员 频、图片、图表、动画等元素以及网友 发挥了新媒体的优势，内容丰富、形式 对内容进行包装与优化。一是在报 实践，光明日报希望积极推动媒体融 的提质、转型。2015年两会，光明日报首次采用融媒 会客厅》《知识界代表委员之声》 调查等互动功能，视觉环境简洁明快， 活泼，对于老百姓把握一些教育或者