浅析养生堂市场营销策略doc.doc

论文题目：浅析养生堂市场营销策略 关键词：创意、多品牌、定位 目 录 1、前言 2、企业发展史 3、企业核心营销策略 3、1“创意”产品概念 3、2多品牌营销策略 4、企业营销理念的支撑点 5、企业广告策略思想 5、1科学性和特异性（理性诉求） 5、2情感化和书卷气（情感诉求） 5、3整体性和整合性（广告主题系列策略） 6、企业代表品牌个案 6、1代表品牌之龟鳖丸：养生堂的开堂元勋 6、2代表品牌之朵而胶囊：发现女人的美 6、3代表品牌之农夫山泉：农夫山泉有点甜 6、4代表品牌之清嘴含片：你想知道清嘴的味道吗？ 7、企业经营优势 8、企业成功经验 9、参考书目 前言 养生堂作为一个民营企业，经过十余年的发展，在激烈的市场竞争中依然风光无限，他的成功是有目共睹的，作为一种经验，或者说是一种营销战略思想，养生堂带给中国企业，特别是发展中的民营企业有很多的思考。本文以养生堂的市场营销战略为主线，对养生堂的营销战略进行了分析，充分揭示了养生堂的成功之所在。对中国企业，特别是发展中的民营企业应该说是一个很好的经验借鉴。 一个企业要发展，必须在观念上有所突破，在名牌观念上也要有一个全新的、深层的认知。 企业发展史 1993年 海南养生堂药业有限公司成立，药厂设在海南省海口市金盘工业开发区。 1993年 养生堂推出运用科学的超低温冷冻粉碎工艺制成的纯野生龟鳖制品龟鳖丸。 1995年 公