耐克如何在中国贩卖篮球文化？.pdfVIP

耐耐克克如如何何在在中中国国贩贩卖卖篮篮球球文文化化？？ 7月 31 日晚，江湾体育场篮球馆外，一群穿着宽大篮球 的少年们将入口围得水泄不 通，手持门票的黄牛们在其间穿梭兜售，因为临近开场，票价被炒到了 400元一张。 和场外犹豫要不要荷包大出血的焦灼不同，那些已经进入球场内的观众显得无比兴 奋。现场“科比！MVP ！科比！MVP ！”的呼声一浪高过一浪，气氛堪比远在 1.6 万公 里之外的洛杉矶湖人队主场斯台普斯中心。 这是科比——这位 36 岁的湖人队球星——第 9 次来到中国。在过去 9 年时间里，他 每次在中国现身都同一个运动品牌联系在一起——耐克。 从 1997 年起，耐克每年夏天都会举办 NBA 球星中国行 （Athlete Tour ）的活动。从 17 年前的大卫·罗宾逊到如今的勒布朗·詹姆斯和科比，Nike 每年夏天都会带着自己签 约的顶级球星访华，足迹遍布全国大中型城市，所及之处都能掀起一股“篮球热潮”。 此后，类似的球星中国行活动就成了各体育品牌屡试不爽的营销利器，从阿迪达斯到 李宁都会举办类似的活动。李宁为此甚至不惜花费上亿元人民币签下德维恩·韦德。 但 17 年过去了，如今随着姚明、易建联等中国篮球明星接连淡出，NBA 的热度在中 国开始渐渐转冷。而随着 90 后成为篮球产品消费的主力，这些习惯于通过互联网来 或许偶像第一手资