蒙牛未来星儿童牛奶策划书PPt.pptVIP

广告策划案 专业：10新闻系 组别：新闻一、二组 组长：李恒 组员：王华强、范迪、戴如云、朱文 由图看出，人们对牛奶的品牌选择是是很重视的。 此外，消费者对蒙牛的产品信赖更高，拥有更固定的消费人群，市场占有率高。 伊利QQ星儿童牛奶 ●诉求对象 蒙牛未来星和伊利QQ儿童奶的诉求对象都是青少年。 ●诉求重点 蒙牛：蒙牛的产品主要以健康.安全营养，诉求重点是青少年儿童。 伊利：伊利的产品以青春，朝气 注重产品的口感以及大众的青睐。 ●诉求方法 蒙牛：蒙牛未来星儿童牛奶广告采取从“功能诉求”到“情感诉求”的策略。 伊利：伊利QQ星儿童牛奶广告宣传诉求强调自己来自大草原。 企业和竞争对手以往的广告表现策略 ●广告主题 蒙牛：蒙牛以“我们共同的品牌-----中国乳都呼和浩特”为主题，表现我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。 伊利：伊利注重人文创意，赋予广告温暖的力量。 ●广告创意 蒙牛：蒙牛未来星儿童成长牛奶：健康，前卫的概念所带给目标消费者的附加利益，另外，在广告语中也再强调，能带给消费者的更大利益：健康。 伊利：以“我们来自大草原”为主要基调，同时赋予产品时尚，健康，前卫的理念。 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 ●媒介选择和组