90后常用APP使用行为0630解剖.pptxVIP

娱乐其表，个性其心- 90后APP使用行为洞察- 百度营销研究院 媒体价值研究Team 项目背景：一堆数据 - 21个大类，超过100个小类，超过3000个APP App综合价值度及趋势评估 下载、安装、激活、活跃、留存、卸载 App用户行为健康度及趋势评估 使用次数、时长、频率、间隔、时段 App用户生命周期漏斗评估 用户下载后的激活、活跃、粘性与留存流失漏斗 App受众画像变化趋势评估 用户性别、年龄、地域、终端、价格、联网分布 项目背景：一个尝试 - “90后”的APP是如何定义的 基于QuestMobile混合数据源，可以获知用户在手机终端的真实使用行为； 通过混合数据源中部分带有年龄属性有效样本作为标准训练基础样本，通过朴素贝叶斯和决策树等分类算法对标准训练基础样本进行预测和反复交叉验证，从而在混合数据源中找到同类，区分出不同年龄段用户群体； 圈定所需用户群体后，提取此类用户的真实使用行为进行分析，最终获得“90后”APP使用行为习惯 研究目标与数据计算方法 数据验证结果：Quest Mobil VS 百度内部产品数据，数据偏差在可接受范围内 时间：15年10月-11月的平均值 数据来源：战略规划管理一部 媒体受众研究中对移动app的细化研究, 深入了解90后消费者手机APP的使用偏好、使用习惯 对90后移动互联网生活整体描摹 了解90后与整体人群在APP选择、使