论我国新能源汽车在欧洲市场的前景及营销策略doc.doc

景德镇陶瓷学院 科技艺术学院本科生毕业论文 题目：论我国新能源汽车在欧洲市场的前景及营销策略 学 号：201030336120 姓 名：袁远兰 院 系：法商系 专 业：10市场营销 指导老师：胡颖 完成日期：2012年11月24日 目录 摘要 II 第1章 我国新能源汽车市场发展现状及出口分析 1 1.1我国新能源汽车产业发展现状及制约因素 1 1.1.1我国新能源汽车产业发展现状 2 1.1.2制约我国新能源汽车产业发展的因素 2 1.2我国新能源汽车出口分析及影响新能源汽车出口的因素 3 1.2.1我国新能源汽车出口的总体分析情况 3 1.2.2影响我国新能源汽车出口的因素 3 第2章我国新能源汽车出口欧洲市场的前景分析 5 2.1我国新能源汽车开发欧洲市场的意义 5 2.2我国新能源汽车在欧洲市场的发展潜力 5 2.2.1 Strength(优势) 6 2.2.2 weakness（弱势） 6 2.2.3 opportunity（机遇） 7 2.2.4 threat（威胁） 7 第3章 开发欧洲市场的国际营销策略 8 3.1产品策略 8 3.1.1产品出口策略 8 3.1.2产品开发策略 8 3.2价格策略 9 3.3人才策略 9 3.4售后服务 9 参考文献 11 摘要 2009年哥本哈根气候大会对各国汽车的排放标准提出了更高的要求，而国际金融危机的爆发更使得我国传统汽车出口进一步下滑，国际汽车巨大的市场需求与严峻的能源和环境形势要求我国汽车出口向节能环保方向转型。本文从我国新能源汽车发展现状出发，通过评估欧洲市场环境，深入分析我国新能源汽车在欧洲市场的发展前景，进而提出相关营销策略，为我国汽车工业实现“跨越式”发展提供参考。 本文的核心观点是，我国新能源汽车得到政府大力支持，技术自主创新能力不断增强，环保标准逐渐符合国际市场要求，同时欧洲市场对环保型汽车需求巨大，因而我国新能源汽车量产上市后能够在欧洲市场获取一定市场份额。 关键词：新能源汽车 欧洲市场 前景 营销策略 ABSTRACT In 2009,the Copenhagen climate conference set forth a higher requirement on the standard of vehicle emissions from each countries.The outbreak of international financial crisis,in our country,even led to a further slippery towards on the traditional automotive export .As for our countrys automotive export,both the huge world-wide marketing demand for vehicles and the severe situation in the fields of energy with environment require a transition to energy-saving,environmental direction.This article is based on of the development of new energy vehicles in China by evaluating the European marketing environment,then have a deep analysis on the developmental prospect of our new energy automobiles exporting to European market.Furthermore,it raises relevant marketing strategy ,and provides reference aiming to achieve leap frog developmentof our countrys automotive industry. The core concept of this article is,our countrys new energy automobiles have got the great support from the government.Independent innovation of technology strengthened con