论流媒体时代地挑战与电视生存.PDFVIP

论流媒体时代的挑战与电视生存 邵培仁，章东轶 （ 浙江大学传播研究所） 摘要:流媒体技术的出现使音频文件在网络媒体中的顺利传播成为现实，从而使网络媒体对于电视媒体的直 接竞争开始突现。本文以“流媒体时代”下的电视媒体为考察对象，分析了流媒体带给网络媒体的新变化、 电视节目媒体所面临的挑战、生存机会，并提出了电视节目媒体的生存对策。 关键词：流媒体；电视节目媒体；网络媒体；生存 中图分类号：C91 文献标识码：A 半个多世纪以来，电视作为主流媒介在各大传播媒介中一直占据着霸主地位。无论是报 纸、杂志，还是广播，都无法与电视的传播效果相媲美。威尔伯·施拉姆（Wilbur Schramm ） 在《传播学概论》中，曾经这样介绍美国人的生活与电视的关系：美国人平均把醒着的几乎 四分之一的时间用在媒介上：98 ％的美国家庭有电视机，这些电视机平均每天有7 个小时处 于开机状态1 。加拿大未来