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辰荻组合系列化妆品企划书 凝翠堂企业股份有限公司 企划：傅兆基? A、D：林兰香 市调：杨玉霞 目录 前言 一、市场研究及竞争的状况 二、消费者研究 三、产品问题点/机会点 四、市场建议 五、商品定位 六、行销建议 七、创意方向与广告策略 八、广告表现（附CF脚本） 九、媒体策略 十、预算分配 十一、广告效果测定 前言 依据1984年7—12期广告时代之合订本中指出：近20年来每个家庭中化妆品消费领占该家庭一般消费支出的比率有逐渐增加的趋势。在1966年以后几年（石油危机）也未有下降趋势。 根据广告时代的另一项调查启示，女人零用钱化妆品消费额大小也会因单身或结婚而有所不同，但在化妆品消费量上，并无多大减少的趋向（平均减少量8%左右），且有等比率增加的趋向。事实上我们知道化妆品已经不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，妇女更注重自己的装扮，所谓女为悦已者容，即是此道理。也因为化妆品变成一种生活必需品后（所谓以流行为重点）的化妆地位亦开始动摇。 前言 因职业妇女须事业与家庭兼顾，故在选择化妆品方面除要求品质外，亦须考虑使用方便。目前台湾方面化妆品组合系列只有佳丽宝美的组合化妆品，尚为时下妇女所喜好购买，其他品牌多属路边