某小儿健脾开胃合剂品是牌推广传播手册.docVIP

XX药业小儿健脾开胃合剂品牌推广传播策划手册 目标诉求群体1．中老年朋友。2．家庭主妇。#61548; 目标消费群体1．14岁以下儿童。来源于：房地产E网-/ 2．中老年朋友。#61548; 总策略1．整合媒体资源，充分结合产品个性，展开差异化诉求。有效利用各区域媒体资源，实现传播有效性的最大化。主要以广播媒体、公交媒体、报纸媒体为主诉媒体，实现立体化交叉传播效应。2．建立社区传播网络，开展社区促销推广活动，加强与目标诉求受众的亲情化沟通、传达信息意识。主要采取聘请儿科医生专家与促销队伍一道，开赴幼儿园、生活小区，开展产品知识、儿童健康护理知识的普及推广服务活动。3．快速建立、强化终端促销传播网络。倍讯易 / #61548; 诉求点1．健脾开胃，促进人的肌体对钙的吸收。2．补钙不如吸收钙。3．欢宝、欢宝、为天下的妈妈加一保(险)。#61548; 传播工具□ 电视传播工具作为产品品牌诉求传播的重要工具之一的视听传播媒介，是一个产品上市推广的重要传播手段，被众多商家广为运用，并取得良好传播效应。小儿健脾开胃合剂作为一种新产品，也应考虑充分利用电视媒体这一媒介的广泛传播作用，尽快树立小儿健脾开胃合剂的品牌知名度。这一传播媒介的传播成本较高，但传播效应极大、传播较广，有助于快速启动市场。1．产品广告片（1）版本。1分钟、30秒、15秒、5秒。（2）发