【在线】电子科大17春“广告学”在线作业1.docVIP

一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。 A. 4、8、28 B. 6、8、26 C. 6、10、24 D. 4、10、26 2. CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。 A. 企业理念识别系统 B. 企业视觉识别系统 C. 企业形象识别系统 D. 企业行为识别系统 3. 我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。 A. 记忆 B. 联想 C. 注意 D. 感觉 4. 形象作为广告主题的问题分析有误的是：（）。 A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的 B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果 C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域 D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者 5. 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定价值的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。 A. 名人和歌星 B. 美女与动物 C. 构图、文字 D. 天空、海洋、高山等背景 6. （）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。 A. 电视广告报纸广告 B. 广播电台INTERNET C. 造纸术印刷术 D. 广播电台电视广告 7. 认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。 A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计 B. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计 C. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计 D. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体 8. 定位理论所谓从外向里的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即从里向外的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。 A. 广告对象 B. 潜在竞争对手 C. 代替品生产者 D. 消费者 9. （）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 《广告法》 10. 形象的客观性特点是指（）。 A. 形象受人们认识程度的影响 B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 C. 形象受人们不同观点的影响 D. 要树立一个好形象需要很长时间 11. （）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A. 广告公司 B. 调查公司 C. 广告协会 D. 企业广告部 12. 《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。 A. 县级以上人民政府工商行政管理部门 B. 县级以上人民法院 C. 县级以上人民检察机关 D. 县级以上公安机关 13. 下列不属于电子媒体广告的是（）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 电影广告 D. 广播广告 14. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。 A. 户外广告 B. 印刷品广告 C. 销售现场广告（POP） D. 交通工具广告 15. 《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。 A. 县级以上人民检察机关 B. 县级以上人民法院 C. 县级以上人民政府工商行政管理部门 D. 县级以上公安机关 16. 组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。副标题是（）。 A. 从头到尾都是好味 B. 人头马一开，好事自然来 C. 一生起码一次，到世界度假 D. 以上都不是 17. 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。 A. 得奖情况 B. 产品技术含量 C. 产品质量 D. 市场 18. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。 A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算 B. 根据