2013广告媒体研究之2媒体广告价值评估.pptxVIP

广告媒体的比喻 羊城晚报：四五十岁的中年男性 广州日报：三十多岁的中国男性 南方城市报：三十岁左右的家庭主妇 新快报：追求时髦的二十岁女子 南方周末：正直的三十五岁男性法官 解放日报，文汇报，新民晚报，东方早报，上海壹周，申江服务导报，青年报、新闻晨报、完全生活手册、外滩画报、周末画报 广告媒体价值 广告媒体价值 广告媒体价值测量 广告媒体价值的指标 广告媒体价值的量化评估 广告媒体价值的质性评估 广告媒体研究之一 广告媒体三角 广告主 受众 媒体 注意力 购买 注意力资源 评估的价值（电视媒体为例） 1 选择哪些媒体投放广告 2 选择哪些时段投放广告 3 选择哪些方式投放广告更经济 4 预测和评估广告投放效果 1 什么样的电视节目最受欢迎 2 自己的媒体优势是什么 3 如何安排节目播出时间 4 广告定价是否合理 5 怎样在与广告公司和企业的谈判中争取主动 1 分析市场各类节目供求关系 2 了解电视节目的收视情况 3 解析电视节目的受众结构 4 熟悉不同受众的收视习惯 5 制定合理的节目和广告价格 广告主 广告公司 电视台 节目供应商 1 了解市场竞争格局 2 分析媒体受众构成 3 跟踪节目收视变化 4 比较媒体广告成木 5 制定广告计划和排期 6 跟踪广告投放效果 评价报纸媒体价值的标准 客观（量）标准 （1）报纸媒体的发行量