从中国小企业对外投资看中国国家形象传播.docVIP

从中国企业对外投资看中国国家形象传播 ——以发展中国家为分析对象 ? 摘要：中国经济的率先复苏，掀起了中国企业的海外并购潮。但是存在有量无质的状况，即投资量大成功比率低，第二海外企业众多但形象差。在对发展中国的投资中问题则更多，这些都不利于中国国家形象的传播。在国家形象传播中海外企业应有主角意识。 Key words：对外投资 并购 国家形象 ? ? 美国政治学家布丁（Boulding.K.E.）认为：国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个“构十分明确的信息资本” 。国家形象输出的信息包括历史、现实、政治、经济、文化、生活方式等等，是一个国家整体形象的展现。一国的公民无时无刻不在传播着本国的形象。良好的国际形象可以创造有利的国际环境进而促进国家利益的实现。负面的国家形象则会带来有意无意的敌对性和刻板印象。 伴随中国综合国力的不断发展，中国也在努力塑造一个负责任的大国形象，提高自身的国际影响力。“国家影响的塑造中，首先是作为国家政治代表的政府理念、制 度和行为具有决定性的作用；其次，各种机构、团体、企业和社会民众也对国家形象的塑造有重要作用；此外，国家的历史、文化以及自然和社会环境等等都是国家 形象的重要组成部分。”【1】在 全球化背景下，如何塑造一个良好的国际形象已成为中国人所必须面对的一个重要课