第一章：广告效果研究历史发展1.pptVIP

广告效果研究的历史发展 一：19世纪末20世纪初：广告效果研究的萌芽期 1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的哈洛·盖尔设计问卷对消费者行为和心理进行了调查，被视为广告人对广告运作理论、原则与效果进行科学研究的新开端。 1898年，美国的路易斯提出了AIDA法则，认为一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须做到：引起注意、产生兴趣、培养欲望和促成行动。 1900年哈洛·盖尔在多年研究的基础上完成了《广告心理学研究》一书，在该书中，他首次将心理学原理引入广告研究领域，对消费者从看到广告到采取购买行动的整个过程进行了分析。 ;二：20世纪20—80年代：广告效果研究的成长期 1:20世纪20年代，是美国历史上的繁荣期，市场调研的热潮兴起，这些研究主要是对人口统计数字、销售点数量、购买力指数、媒介覆盖率、品牌喜好进行排名。 2:20世纪30年代，经济大萧条，企业对广告预算的削减，市场营销调查业应运而生，研究消费者的心态和偏好。 例如盖洛普的调查研究发现：女人注意以性、虚荣、质量为诉求点的广告，而男人则首先注意以质量为诉求点的广告，其次是以性为诉求点的广告。 3：二战到20世纪50年代，新的动机调查方式取代了旧式的民意测验：专家开始运用心理学及心理分析的手段，探求潜意思或无意识如何支