中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵.pdfVIP

第12 期（总第277 期） 财经问题研究 Number 12 （GeneraI SeriaI No. 277 ） 2006 年12 月 Research on Financial and Economic Issues December ， 2006 ·企业经济· 中国消费者品牌知识结构图 及其营销管理内涵! 王海忠 （中山大学管理学院，广东 广州 510275 ） 摘 要：品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素。本文在回顾国际上品牌知识研究成果 之后，指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值。本研究在京、沪、穗三地实 施消费者焦点组访谈，对访谈