第7章 贸易救济和营销战略(国际营销学).ppt

第7章 贸易救济与营销战略  市场准入 市场开放 义务 WTO 关税减让 反倾销 适度保护 反补贴 权利 保障措施 一、WTO反倾销的界定、程序及措施 经济学意义的倾销 是指出口国的商品以低于正常价值的价格进入到另一个国家市场销售行为。 法律意义的倾销 是指出口国的商品以低于正常价值的价格进入到另一个国家市场，并因此对该国市场上某产业造成了实质性的损害或者产生了实质性的威胁，或者说阻碍了进口国同类产业的产生的贸易行为。 什么是反倾销？ 世界贸易组织允许其成员按照其 《反倾销协议》，通过征收反倾销税 等方式来对法律意义的倾销加以制裁。  为什么要倾销？ 处理积压产品 争夺国外市场 完成出口创汇任务 维持企业的规模生产 新产品试销  为什么要反倾销？ 倾销对进口国存在不利影响 阻碍进口国相应产业的发展 扭曲进口国市场秩序 抑制进口国产业结构调整和新兴产业的建立 倾销对出口国国内存在不利影响 挤占了出口国其他企业的海外市场份额。 严重挫伤国外企业对出口国投资的积极性。 扰乱国内市场秩序。 大量产品遭到反倾销，使出口国相关产业的发展受到严重损害。 影响出口国的国际形象。 全球反倾销的现状 20世纪，全球遭致反倾销的产品 种类超过4000种 反倾销立案数逾4000件 涉及年贸易额按当年价格累计达4000多亿美元 20世纪80年代前后动态变化 80年代前，发达国家所提出的反倾销案件占全球所有案件的97％，现在已降到60％左右 发展中国家提出的反倾销案占全球反倾销案的比例从20世纪80年代的不到3％，急剧上升到目前的40％ 1995～2004年 世贸组织成员共启动2643起反倾销调查、176起反补贴调查。其中，国外对华反倾销立案411起，占世贸组织成员反倾销总立案数的15.6%，居各世贸组织成员之首  中国加入世界贸易组织以后，应该说中国的对外贸易环境应该更好，为什么现在突然出现这么多的针对中国的反倾销，中国和国外出现这么多的贸易摩擦？ 是不是全世界都在围堵中国的出口产品？ 中国入世时的两个基本承诺 遵守规则 开放市场 贸易量增大 产品的国际竞争力增强了 产品结构 竞争观念 中国的规则意识不强 市场机制 规则经验 如何看待贸易摩擦？ 战略 非主流：2003年占贸易额0.3%， 2004年占贸易额0.4%。 主流：每年贸易额按20—30%的速度递增 策略 反倾销意味着产品要退出市场，退出国际市场，意味着这个企业可能要面临破产，对于遭受反倾销的企业来讲，可能是灭顶之灾 倾销的确定 倾销的构成要件 产品以低于正常价值或公平价值的价格销售。这个价格就是倾销价格。 这种低价销售的行为给进口国产业造成了损害 损害与低价之间存在因果关系 。  倾销价格的确定 正常