上海大学生广播及电视接触特点.doc

上海大学生广播及电视接触特点 　　广播：娱乐为第一功能 本次调查显示：上海大学生广播接触率达到79.7％，平均每天接触时间近一个小时（参见本刊2003年第2期）。如此高的接触率，主要缘于广播具有良好的伴听性，可以边收听边工作、学习。另外，由于收音机价格不高，接触成本也比较低，也是受到大学生受众欢迎的原因之一 对大学生经常收听的广播节目进行统计发现，“篇篇情”、“天天点播”、上广新闻、中央台新闻、“榕树下”的收听率排名比较靠前（见表1）。这5种节目之间的收听率差距不大，只有情感类节目“篇篇情”以11.1％遥遥领先。 　　　　表1：广播节目收听率比较（％） 节目名称　篇篇情　天天点播　上广新闻　中央台新闻　榕树下 收听人数　　67　　　57　　　　　56　　　　35　　　　34 收听率　　11.1　　　9.5　　　　9.3　　　　5.8　　　5.6 说明：有效回收问卷数为602份 从表1来看，虽然上广新闻和中央台新闻入选了前5，但很明显娱乐、情感类节目更受大学生受众的追捧，而且这3个节目均属于上海东方广播电台的音乐频率。从更广阔的背景来看，在调查问卷中提到的56种节目中，情感、娱乐、点歌、体育类节目竟占了40种之多，结合大学生接触网络、报纸等媒体的情况进行分析，可以得出这样的结论：大学生选择收听广播的主要动因是为了休闲、娱乐，其次才是为了了解新闻信息。 表2：大学生选择收听广播节目的原因（多选）（％） 　　　　　上广新闻　中央台新闻　　篇篇情　天天点播　榕树下 信息量大　78.6（1）　60（2）　　 4.5（3）　1.8（4）　0（5） 实用性强　14.3（5）　22.9（4）　43.3（2） 31.6（3） 47.1（1） 娱乐性强　 9（5）　　11.4（4）　80.6（2） 91.2（1） 67.6 3） 时效性强　78.6（1）　65.7（2）　 7.5（3）　1.8（4）　0（5） 说明：百分比指收听该节目者中选择本项的比例；括号内为排名 大学生选择收听上述广播节目的原因也表明，广播新闻“信息量大”、“时效性强”的优势表现十分突出，而“篇篇情”、“天天点播”、“榕树下”主要以娱乐性见长（见表2） 另外，大学生中不同群体对广播节目的选择也呈现出差异。男生收听新闻节目的比例大大高出女生，而女生更喜欢收听情感、娱乐类节目。尤其是要求听众打电话或者发短消息等方式主动参与的“天天点播”节目，女生的参与热情远高于男生（见表3）。 　　表3：男女大学生收听广播节目的比较（％） 　　　上广新闻　中央台新闻　篇篇情　天天点播　榕树下 男性　　5.5　　　　　4　　　　4.7　　　2.2　　　2.5 女性　　3.8　　　　　1.8　　　6.4　　　7.3　　　3.1 比差　　1.7　　　　　2.2　　－1.7　　－5.1　　－0.6 本地、外地学生收听上的差异主要表现在对中央台新闻的态度上。在本地学生收听率进入前5名的节目中，居然没有中央台新闻，而在外地学生的收听率排名中，中央台新闻排名第一 电视：新闻节目是首选 调查显示，相对于其他媒介，上海市大学生与电视的接触率较低，在回收的602份有效问卷中，154名大学生明确表示基本不收看电视节目，占到总体的25.6％ 上海大学生对电视的相对疏远似乎是不争的事实，探寻原因，一是大学生宿舍里的电视机主要靠学生集体购买，而且缺少有线电视插口，这使得大学生接触电视的成本比接触其他媒介要高。二是由于流动性较大、学习压力增加等原因，使电视媒体最“抓”人的连续剧节目很难吸引大学生受众 当然，这些并不能说明电视在上海大学生的生活中不再重要。调查发现，上海本地学生收看电视的人数明显高于外地学生，外地学生在假期期间仍然经常收看电视节目，还有一些学生表示自己经常从网上收看喜爱的电视节目。看来，降低接触成本、提高节目质量、积极利用新兴技术手段，是电视留住和吸引更多大学生的有力途径 上海大学生看电视的首选依然是各类新闻节目（包括英语新闻），水准较高的益智节目和科教节目也相当受欢迎（见表4）。央视新闻、东视新闻和上视新闻的收看人数遥遥领先，随后是东方电视台的问答类节目“才富大考场”，“相约星期六”（娱乐节目）、“焦点访谈”（深度报道）、“D iscove ry”（自然科学纪实节目）也有较高的提及率。 　　　　　　　　　　表4：上海大学生接触电视节目的比较 节目名称　央视新闻　东视新闻　上视新闻　才富大考场　相约星期六 焦点访谈　Discovery 合计　　　　98　　　　　91　　　　82　　　　63　　　　　23　　　　22　　　　20 比率％　　　16.3　　　15.1　　　13.6　　　10.5　　　　　3.8　　　3.7　　　　3.3 从性别看