「Top 15 之麦当劳」麦当劳中国区 CMO 觉得它在中国很潮,可它的业绩....pdfVIP

「「Top 15 之之麦麦当当劳劳」」麦麦当当劳劳中中国国区区 CMO 觉觉得得它它在在中中国国很很 潮潮，，可可它它的的业业绩绩... 上周，麦当劳发布了它 2015 财年第一季度财 ，是的，它没能从糟糕的业绩里走出 来。 此前往往会把中国市场高增长率数据突出显示的，这次避而不谈。因为在全球各个区 域市场同店销售额都在下降的情况下，亚太地区下降最为厉害，降幅高达 8.3%。可 以推测最为重要的中国和日本市场状况都很不乐观，它在中国市场去年经历了一些麻 烦事，直接累及日本。 你可能也知道就是去年 7 月份所经历的“福喜”食品安全问题事件，因供应商同时向日 本麦当劳供货，导致日本市场也遭受重创。在紧接着在 8 月发布的财 中，麦当劳整 个亚太市场的营收下降了 55%。此外，它还遭遇了山东招远一麦当劳餐厅发生砍人事 件等非经营上的社会纠纷。 这些可能都是麦当劳在中国市场表现不好的原因，但最重要的还是它在全球遇到的共 同问题——失去对年轻消费者的吸引力，或者说品牌号召力。 但麦当劳中国区CMO 须聪并不这么认为。“我们是一个国际品牌，我们在年轻人心目 中是非常‘潮’的。”她在 3 月底接受 《好奇心日 （）》采访时说，也 就是麦当劳在全球 24 个城市快闪营销“我就喜欢 24 （imlovin