经济角度浅析新媒体发展带来的社会影响.docVIP

经济角度浅析新媒体发展带来的社会影响 摘要：随着现代科技的不断发展，新媒体也得到了空前的发展。它正以它独特的特点与区别于一般传统媒体的突出特征在经济层面上在人们的消费方式、市场新型产业的崛起、企业产品推广方式的拓宽、新型职业的产生等方面都给我们的社会带来了重大影响。 关键字：新媒体 网上购物 新媒体产业 媒体广告 广告经纪人 正文：随着现代科技的不断发展，新媒体也得到了空前的发展，影响着我们社会生活的方方面面。今天我们将要从经济角度来浅析新媒体发展所带来的社会影响。在浅析这个影响之前首先我们来具体了解一下“新媒体”这一概念。 新媒体的概念 目前对于“新媒体”官方的解释为：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体一是开放性。新媒体的意见主体隐匿、自由、分散，网络发表意见门槛低，不需要提供真实的个人信息。这是一个非常鲜明的特点，是过去旧的传媒所可望而不可及的。新媒体的参与者是几乎没有经过任何筛选和过滤的，人们可以自由地表达自己的意见和对别人的意见，实现信息的公开转移，这就使信息具有了开放性的特点。新媒体平台上的信息内容包罗万象，应有尽有。这种开放性使信息的真实和虚假走向两个极端，为新媒体的信息安全埋下隐患。 二是传播渠道多元化。传统的媒体如报纸、杂志等，基本上是媒体单向传给大众。受众如果有意见反馈，需要通过电话、写信其他的媒体手段，因此传统媒体基本上是单向传播的。而新媒体则可以通过论坛、贴吧、博客、播客、网络杂志、手机报、手机电视等媒介进行信息传递和发布，其传播播渠道形式多种多样。 三是新媒体具有共生、交互的特征。新媒体使传者和受者之间的界限变得模糊，受众不再是被动的信息消费者，而具有了与传者交互信息的功能，甚至转变成传者的身份。这种交互性赋予了普通受众巨大的权利，他们往往能推动或决定某个事态的发展。 四是新媒体的传播属于即时传播，传播速度快。新媒体是相对简单的信息发布平台，信息发布流程短，受制约因素较少，因此，信息的传播过程启动非常迅速、便捷、灵活，发布的信息时效性强，更加凸显出新闻的新鲜价值。 五是传播方式向扁平化发展。所谓扁平化就是中间环节越来越简化，直接从源头到消费者。新媒体可以更有效地针对产品的消费群，信息传播率高，它能够很好地找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统媒体难以获取的传播环境和传播效果。网络广告简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 媒体广告（称为：流媒体，第五广告）与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，传播速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的网络媒体分部，以开拓网络广告的巨大市场。在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构BMG是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒机构历时四年研发的（用户行为细分）、WebSemantics（网页语义分析）、Flowpurifying（有效用户行为价值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民）为核心的商业运营模式；服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、