大学生手机视听APP使用状况调查探究.doc

大学生手机视听APP使用状况调查探究 　　摘 要：手机媒体的快速发展为受众提供了更多的手机视听APP的选择，本文在对河南大学广播电视新闻专业和广播电视编导专业在校本科生与研究生共217位学生的问卷调查的基础上，发现手机视听APP发展迅速，其受众较为分散，没有形成手机视听APP“一家独大”的格局。面对大学生在使用过程中的用户体验以及对手机视听APP的期望，“内容为王，类化细分”，“精准把握受众需求，定制创意方案”，“平台优化，融合发展”已经成为手机视听APP发展的趋势 关键词：大学生；手机媒体；手机视听；APP；问卷调查 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）01-0060-02 根据互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》统计分析，截至2015年12月，中国网民规模已达到6.88亿，互联网普及率为50.3%，中国居民上网人数已然过半。从中只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。从这份分析报告中，可以看出，手机媒体作为现代主流传播媒体具有明显的广泛性和优越性，同时为了适应手机媒体爆发式的增长并且抢占市场的先机，各种APP开始频频问世、层出不穷。手机媒体对大学生产生的影响越来越深远 一、调查的目的 手机媒体即将视听作为终端、将手机上网作为平台、分众作为目标、定向作为效果、然后以大众为媒介的现代化传播信息的载体，便是现在的手机媒体，我们也称之为移动网络媒体。当前，我们已经进入移动互联的新时代，手机特别是APP的使用日益普遍，并且产生重要的社会影响，对其展开实证研究已成为媒介使用研究的前沿；同时，大学生是APP的重要的活跃用户。因此，本文将从APP的基本使用以及音频类与视频类两类APP的使用，考察河南大学的大学生APP使用状况，回答当前大学生使用手机视听APP的意向和需求这一基本问题，提供实证材料和理论思考 二、调查的实施 这次问卷的实施时间是：2016年10月10日～2016年11月10日。本次调查以问卷调查的方式展开，采取整体抽样的方法，以河南大学新闻与传播学院广播电视新闻专业、广播电视编导专业、广播电视专业以及民生学院广播电视编导专业的在校本科生和研究生为样本，发放问卷220份，实收有效问卷217份，有效率为98.64% 三、调查的结果 （一）手机APP百花争艳 问卷调查的样本中，大学生经常使用的手机功能如表1所示 从以上调查可以发现，手机通话是每个大学生都会使用的功能，但经常使用的大学生中只占了五成以上（53%），手机短信使用的频率也不是很高，经常使用的有2成以上（24.88%）。手机通话和短信作为手机的最基本的使用功能，使用频率不是那么的频繁，可能是由于手机媒体的快速发展，作为第五大媒体，它融图片、音频、视频于一体，让用户彼此之间的沟通更为顺畅快捷。因此大学生更倾向使用手机上的即时通讯工具（如微信、QQ等） 娱乐是手机媒体的重要功能之一。现如今是娱乐化的时代，大学生喜欢娱乐相关的东西，同时手机媒体的多样性、便捷性方便学生随时随地进行娱乐。同时手机APP的运营商大力开发并推广游戏、视频、音乐和阅读等相关APP，造成手机软件层出不穷，可以任大学生随意挑选使用。调查显示，71.43%的大学生使用手机游戏，99.08%的大学生使用手机视频，98.62%和92.17%的大学生分别使用手机音乐和手机阅读功能。显而易见，手机娱乐APP已然成为大学生生活、娱乐的重要组成部分，可以预见手机娱乐APP前景宽广 同时通过大学生使用手机视频功能（99.08%）和手机音乐功能（98.62%）所占的比例，就可以看出大学生对于手机视听APP的使用是很频繁的，这为接下来进一步调查关于大学生对于手机视听APP的使用提供了科学的理论基础 （二）大学生手机视听APP使用状况 大学生作为使用手机视听APP最活跃的受众，通过他们的下载和使用频率展开调查 调查样本中，大学生下载使用的手机音频APP主要有：”蜻蜓FM”（14.29%）、“考拉FM”（6.45%）、“喜马拉雅”（34.10%）、“其他”（53.89%，涉及荔枝FM、QQ音乐等22个音频APP）。其中下载使用荔枝FM和QQ音乐的各占17.51%、11.52%，所占比例较大。从来不使用音频APP的占8.29%。大学生下载使用的手机视频APP主要有：“腾讯视频”（35.94%）、“优酷”（51.61%）、“PPTV”（11.98%）、“搜狐视频”（23.04）、“爱奇艺”（64.98%）、“其他”（61.29%，涉及哔哩哔哩、乐视等24个视频APP）。其中下载使用哔哩哔哩和乐视的各占18.43%、11.52%，所占比例较大 在回答