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浅析科技期刊传播市场资源配置及市场定位 　　摘 要 科技期刊传播产业化、市场化运营的现象越来越普遍，期刊传播集群、簇群化成为期刊这一传媒产业发展的必然趋势。本文结合4份热带农业科技期刊的集约化、市场化运营实际，对期刊传播媒介市场化中的资源配置及定位进行分析，并给出相关策略措施，以期为其他科技刊物的发展提供借鉴 关键词 科技期刊；传播；市场资源配置；市场定位；热带农业 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0005-02 随着产业规模的扩大，“产业簇群化”成为必然。期刊产业化、集团化的发展过程已经得到了充分的体现。而事实上，综观国际上各个科学研究领域的科技期刊，集团化也是普遍存在的。科技期刊的出版机构有几种：商业出版公司、学会或协会出版机构、大学与科研机构。这几种不同形式的出版机构旗下的期刊数量与质量大相径庭。数据证实，大多数期刊是由占机构总数不到1/3的商业出版公司出版的。从这一现象来看，出版科技期刊是一种产业经济行为，并且具有规模经济特征，其集团化趋势很明显。总体来说，中国的科技期刊质量和西方发达国家相比，无论是参与国际竞争，还是和建设科技强国的长远规划相比，发展规模及质量都远远不够，不能胜任构建科技创新型国家的重任。依据2014年4月科技部公布的调查数据，2013年全年我国有27万余篇科技论文被SCI收录，位居全球第二，比重约为12%，但是，九成以上的国内的优质论文还是首选国外的科技期刊。同时，我国科技期刊的主办单位力量非常分散，超过3/4的办刊单位仅有1种科技期刊，而主办刊物种数超过100种的仅有两家。从这些数据可以看出，我国的科技期刊尚未完成市场化，而是更多地停留在“公益”阶段。对科技期刊市场资源配置进行研究，具有一定的意义 《热带作物学报》《热带农业科学》《热带农业工程》和《世界热带农业信息》是中国热带作物学会、中国热带农业科学院主办的重要热带农业学术期刊，在引领热带农业科技创新、服务热带农业科技发展、热带农业科技信息传播方面起到了重要的作用。4份热带农业科技期刊的承办单位在2009年初对4刊进行统一管理及市场化运营，现笔者根据工作实际，对期刊市场的资源配置要素进行分析并提出科技期刊市场定位需注意的问题，以期为其他刊物的市场化提供借鉴 1 科技期刊传播市场资源配置要素分析 期刊市场资源的配置要素主要包括这3方面：资本资源、政策资源及劳动力资源，3种因素之间的流动和变化，是科技期刊是从变化的根本动因，直接决定科技期刊朝着什么样的方向发展 1.1 资本资源 资本是科技期刊市场的首要资源要素，最初的资本来源是国家拨款，具有典型的计划经济的特征，随着经济体制的全面确立，资源来源变为发行收入和广告收入，带有明显的市场特征。近年来，大量社会资本流入科技期刊领域，其中不乏境外资本，这一现象是典型的市场规律使然。总的来说，资本流向的，通常是经济效益良好的科技期刊。当前，国外资本流向科技期刊的比例较小，更倾向于娱乐性、营利性的期刊。目前，境外资本只能参与科技期刊的出版发行、广告植入等方面，并不能接入科技期刊的内容编辑，目前，中国的相关法律法规限制了期刊编辑领域的资本进入类型。按照去年年底的统计数据，国外资金介入期刊经营有150余种，其中科技期刊占多数，有90种左右，其余为社科期刊 1.2 政策?Y源 目前期刊市场的资源配置，既有严格遵循经济规律的市场因素，也有带有行政色彩的政策指令因素。政策指令因素既能够对科技期刊的发展发挥积极作用，也可能会诱发不利影响 政策性资源配置的积极影响表现为：期刊市场化过程中，受计划经济体制的影响，科技期刊的市场开拓不可能完全遵循经济规律，是科技期刊市场开拓的阻碍之一。随着科技期刊市场化进程的推进，对行政权力介入的需求日益强烈，因而，各级政府要充分调动政策资源，借助公权力改变传统的行政决策格局，扫清体制弊端。因而，政策资源有助于加速科技期刊市场化运营的发展步伐 事实上，政策资源的不利影响远远多于积极影响，具体表现为，传统的行政管理机制束缚了科技期刊发展的市场活力，科技期刊无法脱离具有事业单位身份的主管单位的约束和管理，我国目前纯粹的商业期刊出版机构比例依然不高。科技期刊的出版发行离不开期刊刊号的许可，可以说，科技期刊最为严格的管理体制即刊号许可证制度，这一制度框架导致刊号的紧缺，约束了科技期刊的市场化发展。为了寻求更好的发展，个别科技期刊甚至不惜进入灰色地带，一号多刊，刊号成为换取经济利益的工具。一些具有刊号，但是不具备期刊创办能力的单位，私下出租刊号、买卖刊号的现象时有发生。对于已经走进市场化运作的科技期刊，必须获取政策资源，即得到合法合理的行政支持，才能得到一个合法的刊号。政策资源最终导致了刊号资源应用