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试论传媒业个人色彩及魅力 　　近来，在传媒业和传媒教育界中，以各种方式介绍和评述当代国外媒体的努力正在构成一道独特的风景线，尤其是那些雄踞全球媒体新格局之顶峰的媒体，成为倍受关注的对象。可以预言，这一道风景线的序幕只是刚刚拉开，在中国改革开放的大背景下，市场、读者、业界、学界、教育界的共同需求，将会促使这一领域开放出更多形态各异的花朵 对已经得到的文献进行概括，我们能够看出，借助于媒介技术向当代社会生活的全面渗透，西方传媒业的总体发展速度超过其他一般行业，而其运作过程又极具戏剧性，起伏跌宕，令人有眼花缭乱之感；许多时候，常以成败论英雄，传奇故事的印记也甚为浓烈。这是一个充满个人色彩的领地，传媒企业的历史往往与个人的发迹史相互纠缠，关键时刻的决策又大多体现着个人的无穷魅力 于此，在当下阶段，至少会有以下方面值得我们去探讨：西方传媒业的个人色彩源自哪里？与其他产业的大致区别是什么？它的现代模式是怎样的？其中最主要的推动力有哪些？对于急需借鉴发达国家经验的我国传媒业来说，应该从中得到什么样的启示？又应该怎样理性地看待这一特点？等等。本文试图围绕它们作些初步的思考，也算是使一个重要而又有趣的问题变得越发显著起来 一 自1833年廉价报诞生之日起，西方的传媒业走过了与资本主义的发展过程大致同步的历史，并因其特有的属性成为后者的典型代表。欧洲近代启蒙运动的成就之一是将人从封建等级制和宗教的桎梏下解放出来，这里的“人”不是一个集合意义上的“人”，而是一个个体意义上的“人”，其本质含义是个人主体的充分化，是人的个性获得空前的解放 西方近代报业的发展伴随着这一解放的过程，诚如列宁所言，廉价报使资产阶级报纸开始成为资本主义企业。从那时起，经营报业就是经营企业，后来电子媒介大家族逐一产生，它们在提出不同的管理体系和法规体系之必要性的同时，进一步巩固和加强了西方传媒业的现代企业性质。解析西方传媒业的发展历程，总裁、董事、老板、雇主、解聘、破产、兼并、投资、股票、借贷、透支等现代话语充斥其中，也可以说，西方传媒业既是现代企业活动的报道者和见证者，也是这一活动的重要参与者和构成者。现代生活的竞争本质在西方传媒业中表现得淋漓尽致，围绕竞争所出现的种种短兵相接、出奇制胜、大起大落、大悲大喜也特别集中地见于经营西方传媒业的个体之中 与其他现代企业有所区别的是，西方传媒业又是高擎新闻自由、出版自由的旗帜而登上历史舞台的，这是一个文化色彩颇为浓厚的领域，本身就可以上演独具特色的戏剧，或者为已经上演的戏剧摇旗呐喊。与“新闻自由”密切相关的古典自由主义理论在20世纪40年代受到巨大冲击，以至于“哈钦斯委员会”围绕“社会责任论”提出了种种建议，并促使后者终于成为西方大多数国家媒介制度的基础。尽管如此，要求媒介“负责任”的呼声之根本目的仍然是为了捍卫“新闻自由”，为了使其借助“有所为”而变成一种“积极的自由”，也是为了缓和新时期媒介、公众与政府之间的矛盾 在现实生活中，有的时候，西方的“新闻自由”表现为一种理想，耸立在遥远的山岳之巅，有两个多世纪的赞美声簇拥着它，其本身就如太阳照耀下的殿堂，闪烁着灿烂的希望之光； 有的时候，它又近在咫尺，尤其是在传媒业得到充分发展的国家，几乎存在着一个普遍的信念，即：相信新闻媒介在民主社会具有举足轻重的作用，媒介发展史常常就被书写成人类长期以来为了传播自由而进行的斗争； 有的时候，西方的“新闻自由”借其特殊的前提和产生背景，在赋予媒介人神圣感和光环的同时，也使这一领域的从业者产生、并带有某种居高临下的感觉，或是被蒙上一层神秘的面纱。从起源上追溯，所谓“第四等级”的含义不仅是指与贵族、教士和平民并列而行，而且意味着它的力量超过了前面三个等级的合力，“无冕之王”的地位由此产生 还有的时候，西方的“新闻自由”不过是一种借口，在它的遮蔽之下，翻手为云，覆手为雨，皆是有所企图；而为招徕受众，精心炒作，弄虚作假，忍辱负重，尔虞我诈，更是屡见不鲜。就此而言，所谓“新闻自由”成了以自由市场为特征的商业世界中私人赢利的动力。所以，同一个本杰明由具有商业现实性的人；而大名鼎鼎的普利策，则一方面是社会改革运动和“人民的斗士”的形象，另一方面又是贬损新闻自由本意的煽情主义的代表 凡此种种，为置身其中的个人留下了施展各色才能的无限空间，也能够唤起相当程度的想象力和创造力。这里，具有宗教象征意味的原则和赤裸裸的商业原则构成了根本的两难困境，在某些条件下两者又可以达到相互融合与相互利用。物质利益、感情色彩和理想道德色彩交织在一起，使得媒介业成为一个特别凸显和张扬个性的领域，一个富于变化、迎合现代生活节奏、企业和人物都更加具有传奇色彩的领域 二 在许多方面，西方媒介业是以美国为中心发展起来的。从历史上看，直到美