贵阳保利国际广场整计划合传播策略下.pptVIP

思考一：如何在最短时间内，建立起壹品滨江贵溪第一的形象； 思考二：怎样利用切实有效地媒体渠道，直击更加广泛的目标客户群体； 思考三：如何针对市场进行项目形象以及价值点精准化推广；;既然，决定了塑造贵溪房地产标杆的决心， 那么在推广上，我们也必然要用这样的方式去推广项目， 因此，壹品滨江的出场必须要以足够高的姿态， 向市场递上一张足够震撼的名片， 一鸣惊人，一出就不凡，一上来就震住市场。;贵溪上流阶层 他们，或许是医生、教师、公务员或私营业主； 他们，事业处于较为稳定时期，具有较强的经济购买实力； 他们，创造财富，享受高质量的生活方式，是城市时尚与品牌的领先者； …… 他们，更需要是是一个自我身份识别的符号， 追寻的不仅是实质的体验，更是一种精神价值的收纳。;我们要给他们 ;实现精神价值的认可，首要条件是营造让他人敬仰的高度， 只有如此，才能让贵溪上流阶层获得巨大的满足感，成就感！体现自我价值！ 这是目前社会的一种主流消费观念， 获得的精神价值感越强，实现的溢价空间则越大；;当贵溪市场都在吆喝项目品质是多么优越的时候， 我们强调的是生活品味， 从根本上，与之进行区分，从而体现壹品滨江的高度， 壹品滨江他的出身则流淌着高贵的血统， 品质只不过是他的基本元素， 高品味的生活方式才是他真正的意义所在。 ;概念的传播，最终仍然是需要有实际的产品进行有力的支撑， 在项目的推广上，应当张弛有度的把握虚与实的力度， 所有的概念传播，必然需要有强有力的产品进行支撑， 从而形成更高的市场认知度。;推广策略部署;两大节点;;阶段推盘计划;第一阶段推广策略;第一阶段推广主题;策划思路： 与贵溪各大高档消费场所洽谈，凡加入壹品滨江上层社汇会员， 可享受在其处消费优惠，体现项目会员尊贵身份感。 定期每月组办相应酒会、冷餐等相关系列活动，聚集会员参与， 提高其对项目的忠诚度。 面向全城招募首批300名会员，会员交纳5000元诚意金， 待项目正式启动开始销售后，可冲抵房款或无息全额退款。;阶段推盘计划;第二阶段推广策略;第二阶段推广主题;第二阶段推广主题;第二阶段推广主题;策划思路： 由江西慈善总会、江西红十字会两家单位牵头，主办此次活动，活动内容包括“现场拍卖、企业捐助、 慈善义演”等几个环节组成。由南昌市工商联、江西商会两家单位号召，推荐企业及名人参与，另外，以中共南昌宣传部、南昌市 政府办公室名义向社会企业发放邀请函，邀请参会人员，预计，会场到达人数约500人左右。现场筹备40件收藏品（或教具意义的其他物品）进行现场拍卖，慈善义演内容分为“少、青、老”三代 方式，号召企业捐助。当晚，筹得所有善款全部用于“绿化赣江、扶贫济困、敬老助孤”等项目。;策划思路： 邀请这一时期关注项目的目标客群，以名流夜宴的形式， 宣布壹品滨江项目正式启动，并在当天举办产品推介会， 让市场更深入的了解项目情况。 ;阶段推盘计划;第三阶段推广策略;卖场运势;是卖场更是一场身份对应戏 卖精品，需要一个与之气质相当的气场 我们在创造的是——南昌之最;身份 身价 文化 优雅 细节 精神 信仰;名人生活馆;名人生活馆;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;进来时：空间从收到放/空间在对比才有反差;左： 概念与文化展示;左： 概念与文化展示;生活的美学家;在这里不仅是一种生活的隐寓 更是一更是一场大师的用心盛宴;尊贵而不刻板，生活与大师的艺术智慧相遇;;是文化的盛宴，更的荣耀的专属;是文化的盛宴，更的荣耀的专属;是文化的盛宴，更的荣耀的专属;生命应该浪费有美好的事务上感叹的同时，心动是行动的开始;右： 产品与企业展示;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;集团开发成果示意图;【区域全景地貌】;产品体验馆;产品体验馆;【道路做法】;营销场所 之 产品体验馆 ;是工法，更是艺术;如此用心，不感动才怪！ 我们在精品，所以我们“从心重做”;“有些人只看见已经发生的事情， 并且问为什么会这样。;时间紧促，不足之处请见谅！