巴罗沙葡萄酒厂国际市场营销概念.ppt

葡萄酒的传说 传说古代有一位波斯国王，爱吃葡萄，曾将葡萄压紧保藏在一个大陶罐里，标着“有毒”，防人偷吃。等到数天以后，国王妻妾群中有一个妃子对生活发生了厌倦，擅自饮用了标明“有毒”的陶罐内的葡萄酿成的饮料，滋味非常美好，非但没结束自己的生命，反而异常兴奋，这个妃子又对生活充满了信心。她盛了一杯专门呈送给国王，国王饮后也十分欣赏。自此以后，国王颁布了命令，专门收藏成熟的葡萄，压紧盛在容器内进行发酵，以便得到葡萄酒。 世界上最贵的葡萄酒 白雪香槟 “沉默之船” 品牌策略 优秀的酿酒师曼先生以稳定的水平生产高品质葡萄酒的声誉，迅速传遍整个澳大利亚。他以收购最好的葡萄的能力而闻名，并且使用最新的技术生产了许多获奖的葡萄酒。起着正面的领导作用，具有品牌效应。 许多为巴罗沙葡萄酒制作的广告，也被认为极具创新性，并对提高公司品牌的知名度和认同度做出了贡献。 产品策略 策略2 ：产品延伸，宣传调整 策略4：双重调整 策略1：双重延伸 策略3:产品调整，宣传延伸 不同 不同 相同 相同 广 告 宣 传 奥兰多在英国的消费者杂志和行业杂志中做广告。在最新的Decanter(一份定位于葡萄酒爱好者的杂志)上，奥兰多做了一次整页的广告，强调了其品牌的质量，并声称：“它们（奥兰多的两个品牌）可以与法国的葡萄酒相媲美，但只需要大约一半